Hvad er et reklamebureau?
Et reklamebureau er et firma, der udfører alle eller nogle aspekter af reklameproduktion for virksomheder, som det er ansat. Nogle agenturer håndterer alle faser af reklamekampagner, fra at udføre markedsundersøgelser og etablere strategier for branding af produkter til produktion af annoncer og placering i passende forretninger. Andre agenturer er specialiserede i en eller flere af disse funktioner.
Full-service reklamebureauer har typisk ressourcer til at opfylde alle aspekter af en klients reklamebehov. Denne type agentur består generelt af flere afdelinger, der arbejder kooperativt for at gennemføre hver annoncekampagne fra start til eksekvering. Generelt inkluderer disse afdelinger kontoadministration, forskning, kreative tjenester og medietjenester.
Kontohåndteringsafdelingen giver et link mellem reklamebureauet og dets kunder. Det fungerer direkte med klienter for at skabe en klar forståelse af deres produkter og deres reklamemål. Denne information formidles igen til de andre afdelinger, så de kan oprette kampagner, der tilfredsstiller klienten og fortjeneste agenturet.
En anden vigtig komponent i et reklamebureau er forskningsafdelingen. Denne afdeling analyserer markedstendenser og salgsdata og udfører undertiden fokusgrupper for at måle forbrugernes opfattelse af klientens produkt og dets konkurrenter. Sådanne oplysninger er nyttige til at beslutte, hvordan et produkt skal markedsføres og bestemme en kampagnes målgruppe.
Når reklamebureauet tydeliggør kundens behov og bestemmer, hvordan et produkt bedst kan markedsføres, udtænker dets kreative afdeling passende reklamer. Disse reklamer kan antage en række former, herunder illustrerede eller fotograferede stillbilleder og animerede eller filmede reklamer. Mange annoncekampagner bruger en kombination af disse og andre formater. Således består en typisk kreativ afdeling af et kunstnerisk og alsidigt personale, der er i stand til at generere reklamer i en lang række medier.
Når en annonce er produceret, skal den placeres i et passende afsætningsmarked. Et agenturs afdeling for medieservices er ansvarlig for at købe det areal, hvorfra en annonce kan ses. De kan sikre steder i magasiner eller aviser, på radio, tv eller internettet eller på meget synlige udendørs genstande som bænke og reklametavler. Medietjenestepersonale søger at placere annoncer på de placeringer, der mest sandsynligt når frem til målforbrugeren, mens de forbliver inden for klientens budget.
Mange reklamebureauer tilbyder ikke et komplet udvalg af tjenester, men specialiserer sig i stedet i visse aspekter af annonceproduktionsprocessen. Nogle for eksempel tilbyder muligvis kun kreative tjenester, mens andre måske kun fokuserer på køb af medier. Disse specialfirmaer kan være nyttige for de firmaer, der vælger delvist at producere deres egne reklamekampagner, da firmaet derefter kun skal betale for de tjenester, som det ikke er i stand til at udføre internt.