Co je to reklamní agentura?

Agentura pro reklamu je společnost, která provádí všechny nebo některé aspekty produkce reklamy pro firmy, kterými byla najata. Některé agentury řeší všechny fáze reklamních kampaní, od provádění průzkumu trhu a vytváření strategií značky produktů po výrobu reklam a jejich umístění do příslušných prodejen. Ostatní agentury se specializují na jednu nebo více z těchto funkcí.

Full-service reklamní agentury mají obvykle zdroje k naplnění všech aspektů reklamních potřeb klienta. Tento typ agentury se obecně skládá z několika oddělení, která spolupracují na přepravě každé reklamní kampaně od založení po provedení. Obecně tato oddělení zahrnují správu účtů, výzkum, kreativní služby a mediální služby.

Oddělení správy účtů poskytuje spojení mezi reklamní agenturou a jejími klienty. Spolupracuje přímo s klienty na stanovení jasného porozumění jejich produktů a jejich reklamních cílů. Toto informatiOn je zase přenesen jiným oddělením, což jim umožňuje vytvářet kampaně, které uspokojí klienta a profitovat agenturu.

Další důležitou součástí reklamní agentury je výzkumné oddělení. Toto oddělení analyzuje trendy na trhu a údaje o prodeji a někdy vede fokusní skupiny, aby měřily vnímání produktu klienta a jeho konkurence. Takové informace jsou užitečné při rozhodování o tom, jak by měl být produkt prodáván, a určování cílového publika kampaně.

Jakmile reklamní agentura objasňuje potřeby klienta a určí, jak lze produkt nejlépe uvádět na trh, jeho kreativní oddělení vymýšlí vhodné reklamy. Tyto reklamy mohou mít řadu formulářů, včetně ilustrovaných nebo fotografovaných statických obrázků a animovaných nebo natáčených reklam. Mnoho reklamních kampaní používá kombinaci těchto a dalších formátů. Tak typické kreativní oddělení COnsists uměleckého a všestranného personálu schopného generovat reklamy v široké škále médií.

Po vytvoření reklamy musí být umístěna do vhodného zásuvky. Oddělení mediálních služeb agentury je zodpovědné za nákup prostoru, ze kterého lze vidět reklamu. Mohli by zabezpečit místa v časopisech nebo novinách, v rádiu, televizi nebo na internetu nebo na vysoce viditelných venkovních předmětech, jako jsou lavičky a billboardy. Zaměstnanci mediálních služeb se snaží umístit reklamy na těchto místech s největší pravděpodobností dosáhnout cílového spotřebitele a přitom zůstat v rámci rozpočtu klienta.

Mnoho reklamních agentur nenabízí celou škálu služeb, ale místo toho se specializuje na určité aspekty procesu výroby reklamy. Někteří například mohou nabídnout pouze kreativní služby, zatímco jiní se mohou zaměřit pouze na nákup médií. Tyto speciální agentury mohou být užitečné pro ty firmy, které se rozhodnou částečně produkovat své vlastní reklamní kampaně, jak musí firmaPak platit pouze za služby, které není schopen provádět interně.