Co je reklamní agentura?

Reklamní agentura je společnost, která provádí všechny nebo některé aspekty reklamní produkce pro firmy, kterými byla najata. Některé agentury se zabývají všemi fázemi reklamních kampaní, od provádění průzkumu trhu a vytváření strategií značek produktů po výrobu reklam a jejich umístění do vhodných prodejen. Jiné agentury se specializují na jednu nebo více z těchto funkcí.

Full-service reklamní agentury mají obvykle zdroje, aby splnily všechny aspekty reklamních potřeb klienta. Tento typ agentury je obvykle tvořen několika odděleními, které spolupracují na přenášení každé reklamní kampaně od počátku po provedení. Obecně tato oddělení zahrnují správu účtu, výzkum, kreativní služby a mediální služby.

Oddělení správy účtu poskytuje spojení mezi reklamní agenturou a jejími klienty. Spolupracuje přímo s klienty, aby jasně pochopil jejich produkty a jejich reklamní cíle. Tyto informace jsou zasílány ostatním oddělením, což jim umožňuje vytvářet kampaně, které uspokojí klienta a zisky agentury.

Další důležitou součástí reklamní agentury je výzkumné oddělení. Toto oddělení analyzuje tržní trendy a údaje o prodeji a někdy provádí fokusní skupiny, aby posoudila vnímání produktu klienta a jeho konkurentů spotřebitelem. Tyto informace jsou užitečné při rozhodování o tom, jak by měl být produkt uváděn na trh, a při určování cílového publika kampaně.

Jakmile reklamní agentura vyjasní potřeby klienta a určí, jak lze produkt nejlépe prodávat, jeho kreativní oddělení vymyslí vhodné reklamy. Tyto reklamy mohou mít řadu podob, včetně ilustrovaných nebo fotografovaných statických obrázků a animovaných nebo filmovaných reklam. Mnoho reklamních kampaní používá kombinaci těchto a dalších formátů. Typické kreativní oddělení se tedy skládá z uměleckého a všestranného personálu schopného generovat reklamy v široké škále médií.

Po vyrobení musí být reklama umístěna do vhodné zásuvky. Oddělení mediální služby agentury je odpovědné za nákup prostoru, ze kterého lze reklamu vidět. Mohli by zabezpečit místa v časopisech nebo novinách, v rádiu, televizi nebo na internetu nebo na vysoce viditelných venkovních objektech, jako jsou lavičky a billboardy. Zaměstnanci mediálních služeb se snaží umístit reklamy na místa, která s největší pravděpodobností osloví cílového zákazníka a přitom zůstanou v rozpočtu klienta.

Mnoho reklamních agentur nenabízí celou škálu služeb, ale místo toho se specializuje na určité aspekty procesu výroby reklamy. Některé mohou například nabízet pouze kreativní služby, zatímco jiné se mohou zaměřovat výhradně na nákup médií. Tyto specializované agentury mohou být užitečné pro ty firmy, které se rozhodnou částečně vyrábět své vlastní reklamní kampaně, protože firma pak musí platit pouze za služby, které není schopna provádět interně.