광고 대행사는 무엇입니까?

광고 대행사는 광고 회사를 고용 한 회사에 대해 광고 제작의 전체 또는 일부 측면을 수행하는 회사입니다. 일부 대행사는 시장 조사, 제품 브랜딩 전략 수립, 광고 제작 및 적절한 판매점에 이르기까지 모든 단계의 광고 캠페인을 처리합니다. 다른 기관은 이러한 기능 중 하나 이상을 전문으로합니다.

풀 서비스 광고 대행사는 일반적으로 고객의 광고 요구의 모든 측면을 충족시킬 수있는 리소스를 보유하고 있습니다. 이 유형의 대행사는 일반적으로 각 광고 캠페인을 시작부터 실행까지 수행하기 위해 협력하는 여러 부서로 구성됩니다. 일반적으로 이러한 부서에는 계정 관리, 연구, 창의적 서비스 및 미디어 서비스가 포함됩니다.

계정 관리 부서는 광고 대행사와 고객 간의 연결을 제공합니다. 고객과 직접 협력하여 제품과 광고 목표를 명확하게 이해합니다. 이 정보는 다른 부서로 전달되어 고객을 만족시키고 대행사에게 이익을주는 캠페인을 만들 수 있습니다.

광고 대행사의 또 다른 중요한 구성 요소는 리서치 부서입니다. 이 부서는 시장 동향과 판매 데이터를 분석하고 때로는 고객 그룹과 경쟁사에 대한 소비자 인식을 측정하기 위해 포커스 그룹을 수행합니다. 이러한 정보는 제품 판매 방법을 결정하고 캠페인의 대상 고객을 결정하는 데 도움이됩니다.

광고 대행사가 고객의 요구를 명확하게하고 제품을 가장 잘 판매 할 수있는 방법을 결정하면 광고 부서는 적절한 광고를 고안합니다. 이러한 광고는 예시 또는 사진 화 된 스틸 이미지 및 애니메이션 또는 영화 광고를 포함하여 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 많은 광고 캠페인에서 이러한 형식과 다른 형식의 조합을 사용합니다. 따라서 일반적인 크리에이티브 부서는 광범위한 미디어에서 광고를 생성 할 수있는 예술적이고 다재다능한 직원으로 구성됩니다.

광고가 제작 된 후에는 적절한 콘센트에 배치해야합니다. 대행사의 미디어 서비스 부서는 광고를 볼 수있는 공간을 구매해야합니다. 그들은 잡지 나 신문, 라디오, 텔레비전 또는 인터넷, 또는 벤치 나 광고판과 같이 눈에 잘 띄는 옥외 물체에 반점을 확보 할 수 있습니다. 미디어 서비스 직원은 고객의 예산 범위 내에서 타겟 소비자에게 도달 할 가능성이 가장 높은 위치에 광고를 게재하려고합니다.

많은 광고 대행사가 전체 서비스를 제공하지는 않지만 광고 제작 과정의 특정 측면을 전문으로합니다. 예를 들어 일부는 창의적인 서비스 만 제공하는 반면 다른 일부는 미디어 구매에만 집중할 수 있습니다. 이 전문 대행사는 자체 광고 캠페인을 부분적으로 생산하기로 선택한 회사에 유용 할 수 있습니다. 회사는 자체적으로 수행 할 수없는 서비스에 대해서만 비용을 지불해야하기 때문입니다.