Was ist eine Werbeagentur?
Eine Werbeagentur ist ein Unternehmen, das sämtliche oder einige Aspekte der Werbeproduktion für Unternehmen ausführt, von denen es beauftragt wurde. Einige Agenturen wickeln alle Phasen von Werbekampagnen ab, von der Durchführung von Marktforschungen und der Festlegung von Produktmarkenstrategien bis hin zur Erstellung von Anzeigen und deren Platzierung in geeigneten Verkaufsstellen. Andere Agenturen sind auf eine oder mehrere dieser Funktionen spezialisiert.
Full-Service-Werbeagenturen verfügen in der Regel über die Ressourcen, um alle Aspekte der Werbebedürfnisse eines Kunden zu erfüllen. Diese Art von Agentur besteht im Allgemeinen aus mehreren Abteilungen, die zusammenarbeiten, um jede Werbekampagne vom Beginn bis zur Ausführung durchzuführen. Im Allgemeinen gehören zu diesen Abteilungen Kontoverwaltung, Recherchedienste, Kreativdienste und Mediendienste.
Die Abteilung Account Management stellt eine Verbindung zwischen der Werbeagentur und ihren Kunden her. Es arbeitet direkt mit den Kunden zusammen, um ein klares Verständnis für ihre Produkte und ihre Werbeziele zu erlangen. Diese Informationen werden wiederum an die anderen Abteilungen weitergeleitet, sodass diese Kampagnen erstellen können, die den Kunden zufriedenstellen und der Agentur zugute kommen.
Ein weiterer wichtiger Bestandteil einer Werbeagentur ist die Forschungsabteilung. Diese Abteilung analysiert Markttrends und Verkaufsdaten und führt manchmal Fokusgruppen durch, um die Wahrnehmung der Verbraucher des Kundenprodukts und seiner Konkurrenten zu messen. Diese Informationen sind hilfreich, um zu entscheiden, wie ein Produkt vermarktet werden soll, und um die Zielgruppe einer Kampagne zu bestimmen.
Sobald die Werbeagentur die Bedürfnisse des Kunden geklärt und festgelegt hat, wie ein Produkt am besten vermarktet werden kann, erstellt die Kreativabteilung entsprechende Anzeigen. Diese Werbung kann eine Reihe von Formen annehmen, einschließlich illustrierter oder fotografierter Standbilder und animierter oder gefilmter Werbespots. Viele Werbekampagnen verwenden eine Kombination dieser und anderer Formate. So besteht eine typische Kreativabteilung aus einem künstlerischen und vielseitigen Personal, das in der Lage ist, Anzeigen in einer Vielzahl von Medien zu erstellen.
Nachdem eine Werbung erstellt wurde, muss sie in einer geeigneten Verkaufsstelle platziert werden. Die Abteilung für Mediendienste einer Agentur ist für den Kauf der Fläche verantwortlich, auf der eine Anzeige geschaltet werden kann. Sie können Plätze in Zeitschriften oder Zeitungen, im Radio, Fernsehen oder im Internet oder auf gut sichtbaren Objekten im Freien wie Bänken und Werbetafeln sichern. Die Mitarbeiter der Mediendienste versuchen, Anzeigen an den Orten zu schalten, die die Zielgruppe am ehesten erreichen und gleichzeitig das Budget des Kunden einhalten.
Viele Werbeagenturen bieten nicht alle Dienstleistungen an, sondern spezialisieren sich auf bestimmte Aspekte des Anzeigenproduktionsprozesses. Einige bieten möglicherweise nur kreative Dienstleistungen an, andere konzentrieren sich möglicherweise ausschließlich auf den Kauf von Medien. Diese Spezialagenturen können für jene Firmen nützlich sein, die sich dafür entscheiden, ihre eigenen Werbekampagnen teilweise zu produzieren, da die Firma dann nur für die Dienstleistungen bezahlen muss, die sie nicht in der Lage ist, intern auszuführen.