Co to jest ograniczona racjonalność?

Ograniczona racjonalność to idea, że ​​osoby stojące przed decyzjami muszą działać w określonych granicach, aby podejmować te decyzje. Jeśli chodzi o podejmowanie przez konsumentów decyzji dotyczących zakupu towarów i usług, oznacza to, że konieczne jest oparcie wyborów konsumenckich na czynnikach, takich jak dostępne informacje i czas dostępny na podjęcie decyzji. Ogólna idea ograniczonej racjonalności uznaje, że dostępne dane mogą, ale nie muszą być całkowicie dokładne lub wiarygodne, ale pomimo jakości dostępnych informacji decyzja musi zostać podjęta z wykorzystaniem zasobów dostępnych obecnie dla decydenta.

Z ograniczoną racjonalnością powszechnie uznaje się, że decyzje podejmowane są z trzema szczególnymi ograniczeniami. Po pierwsze, informacje dostępne decydentowi są często tylko częściowe, a nawet mogą być niewiarygodne. Ta rzeczywistość oznacza, że ​​decyzję można podjąć bez znajomości jednego lub więcej alternatywnych sposobów działania. Oprócz ograniczeń w zakresie dostępnych danych, granice ludzkiego umysłu w zakresie rozumowania i przetwarzania danych będą również odgrywać rolę w procesie decyzyjnym. Trzecim czynnikiem, który wpływa na wynik procesu decyzyjnego, jest ilość czasu dostępnego na podjęcie decyzji w celu podjęcia działań.

Podstawy ograniczonej racjonalności można zastosować do wielu sytuacji w działalności biznesowej, a także do zachowania konsumentów na rynku. Na przykład na decyzję o wprowadzeniu nowego produktu będzie miała wpływ inteligencja, którą firma jest w stanie zebrać, dotyczącą najbardziej prawdopodobnej reakcji konsumentów na ten nowy produkt. Jednocześnie zdolność firmy do zrozumienia niuansów tych reakcji wpłynie na dokładną formę, jaką ma premiera. Wreszcie, na czas wprowadzenia na rynek wpłynie to, jak długo właściciele firm uważają, że konsumenci będą przyciągani do produktu w wystarczającej liczbie, aby umożliwić mu ustanowienie miejsca na rynku, które można utrzymać.

W przypadku konsumentów idea ograniczonej racjonalności odgrywa rolę w podejmowaniu decyzji, które produkty kupić i kiedy je kupić. W zależności od dostępnych informacji może być zaangażowana dowolna liczba czynników. Oznacza to, że przy podejmowaniu decyzji między dwoma produktami, które są bardzo podobne pod względem ceny i wydajności, czynnik subiektywny, taki jak postrzeganie zaangażowania producentów w kwestie środowiskowe, może w ten czy inny sposób wpłynąć na konsumenta. Tutaj subiektywna teoria wartości wymaga zdolności konsumenta do oceny dostępnych danych w granicach własnego umysłu i podjęcia decyzji, co robić. Czynnikiem może być również koszt, zwłaszcza jeśli przedmiot jest oferowany po cenie sprzedaży tylko przez ograniczony czas.