Co to jest gokalizacja?

Glocalizacja jest procesem, w którym sama nazwa sugeruje, można łączyć „globalizację” i „lokalizacja”. Proces ten może potencjalnie wystąpić w kierunku lokalnych produktów, usług lub towarów przyjmujących globalny apel, który jest trudny, ale może być ułatwiony przez usługi technologii informatycznych (IT). Częściej globalny produkt jest oferowany na bardziej lokalny rynek, często poprzez rebranding lub wysiłki na rzecz uczynienia produktu bardziej atrakcyjnym. Glokalizację tego drugiego rodzaju można wykonać na wiele różnych sposobów, w tym lokalizację marek i produktów lub wysiłków w społeczności lokalnej.

Podstawową ideą glokalizacji jest to, że dwie pozornie niespójne koncepcje lokalizacji i globalizacji mogą być połączone w sposób produktywny. Globalizacja zazwyczaj odnosi się do firm i usług oferowanych w skali globalnej, często udostępnianej przez międzynarodowe korporacje. Z drugiej strony lokalizacja odnosi się do produktów lub SERVICE, które są produkowane lub oferowane z myślą o lokalnym rynku, często widocznym w idei sklepów „Mom and Pop” lub małych lokalnych firm. Niektóre osoby postrzegają ideę globalizacji jako z natury odczłowieczania lub negatywnego w porównaniu z zlokalizowanymi rynkami lub usługami, a zatem można wykorzystać gokalizację w celu zmniejszenia takiego postrzegania.

Jednym ze sposobów, w jaki może nastąpić glokalizacja, jest usługa lokalna lub towar, aby przyjąć skalę globalną. Jest to nieco niezwykłe, ponieważ wymaga większej akceptacji czegoś, co zaczyna się na małą skalę. Wiele firm, które zaczynają się od rynków lokalnych, może nie mieć zasobów ani zdolności do rozszerzenia na zglobalizowaną obecność lub konkurowania z innymi międzynarodowymi firmami. Systemy IT i Internet ułatwiły tego rodzaju glocalizację, ponieważ mała firma może dotrzeć do szerszej publiczności poprzez różne formy marketingu online i rozwojuent.

Najczęstszą formą glokalizacji jest jednak taka, w której globalny produkt lub usługa jest bardziej atrakcyjna dla rynków lokalnych. Na przykład firma z witryną internetową, która jest używana do transakcji online, może oferować wiele wersji tej witryny dla odwiedzających z różnych krajów, umożliwiając łatwiejszą nawigację i zakup za pomocą różnych języków i systemów walutowych. To sprawia, że ​​duży produkt lub usługa może być dostępna na całym świecie dla wielu konsumentów. Rebranding can also be used in glocalization to make a single product or service seem more accessible to smaller markets, or to make people in a particular community feel as though a company more strongly values ​​their business and recognizes the importance of their local ideals and needs.