Co je to Glocalization?
Glocalizace je proces, kterým lze, jak název napovídá, „globalizaci“ a „lokalizaci“ kombinovat. K tomuto procesu může dojít ve směru, kdy místní produkty, služby nebo komodity přijímají globální přitažlivost, což je obtížné, ale může být usnadněno službami informačních technologií (IT). Globální produkt je častěji nabízen na místním trhu, často prostřednictvím rebrandingu nebo snahou učinit produkt přitažlivějším na místní úrovni. Glocalizaci tohoto druhého druhu lze provést mnoha různými způsoby, včetně lokalizace značek a produktů nebo úsilí v místní komunitě.
Základní myšlenkou globalizace je, že dva zdánlivě nekonzistentní koncepty lokalizace a globalizace mohou být spojeny produktivním způsobem. Globalizace se obvykle týká společností a služeb, které jsou nabízeny v celosvětovém měřítku a často jsou poskytovány nadnárodními korporacemi. Lokalizace se naproti tomu týká produktů nebo služeb, které jsou vyráběny nebo nabízeny s ohledem na místní trh, často viděné v myšlence „maminek a pop“ obchodů nebo malých místních podniků. Někteří lidé považují myšlenku globalizace za inherentně dehumanizující nebo negativní ve srovnání s lokalizovanými trhy nebo službami, a tak lze ke snížení tohoto vnímání použít globalizaci.
Jedním ze způsobů, jak může dojít ke globalizaci, je, aby místní služba nebo komodita přijala v celosvětovém měřítku. To je poněkud neobvyklé, protože vyžaduje větší přijetí něčeho, co začíná v malém měřítku. Mnoho podniků, které začínají na místních trzích, nemusí mít zdroje ani schopnost expandovat do globalizované přítomnosti nebo konkurovat jiným nadnárodním podnikům. IT systémy a internet tento typ globalizace trochu usnadnily, protože malá společnost může oslovit širší publikum prostřednictvím různých forem online marketingu a vývoje.
Běžnější forma globalizace je však taková, ve které je globální produkt nebo služba přitažlivější pro místní trhy. Společnost s internetovým serverem, který se používá například pro online transakce, může návštěvníkům z různých zemí nabídnout více verzí tohoto webu, což umožňuje snadnější navigaci a nákup pomocí různých jazyků a měnových systémů. Díky tomu se velký produkt nebo služba, která může být celosvětově dostupná, pro mnoho zákazníků cítí lokálnější. Rebranding lze také použít při globalizaci k tomu, aby se jeden produkt nebo služba stala dostupnější pro menší trhy, nebo aby lidé v určité komunitě měli pocit, jako by si společnost více vážila své podnikání a uznávala význam svých místních ideálů a potřeb.