Co to jest marketing uprawnień?
Marketing marketingowy to strategia, która koncentruje się na uzyskaniu zgody potencjalnych klientów przed przedstawieniem jakiegokolwiek rodzaju informacji o danym produkcie lub usłudze. Pod względem strategii e-marketingowych takie podejście umożliwia zainteresowanym stronom proaktywne zażądanie informacji za pomocą takich środków, jak rejestracja w celu otrzymywania wiadomości e-mail dotyczących produktów, standardowych cen oraz wszelkich sprzedaży lub innych aktualizacji, które sprzedawca może zdecydować się na wydanie. Uznani za mniej inwazyjny sposób nawiązywania i budowania relacji z klientami, zwolennicy marketingu marketingowego zauważają, że ta metoda pomaga konsumentom czuć się bardziej kontrolowanym, a tym samym bardziej otwartym na otrzymywanie informacji o konkretnych produktach.
Idea marketingu pozwoleń jest przeciwieństwem koncepcji innego podejścia marketingowego znanego jako marketing przerywany . Strategia ta opiera się na założeniu, że klienci są bardziej pasywni, a marketer musi podjąć kroki, aby zwrócić uwagę konsumentów, wykorzystując różne sposoby odciągania ich od innych zadań lub zainteresowań w celu wygenerowania zainteresowania i nawiązania relacji. Natomiast marketing pozwoleń potwierdza, że konsumenci wiedzą, czego chcą i są bardziej skłonni do rozważenia danego produktu, jeśli mają taką możliwość na własnych warunkach.
Jednym z ważnych aspektów marketingu pozwoleń jest zapewnienie potencjalnym klientom możliwości kontrolowania stopnia interakcji ze sprzedawcami. W środowisku online wielu sprzedawców uporządkuje strony internetowe, tak aby zawierały stronę, która pozwala odwiedzającym poprosić o więcej informacji na temat ich produktów. Żądanie to może dotyczyć jednorazowego otrzymania broszur pocztą lub e-mailem zawierającym informacje, które są interesujące dla konsumenta. Wielu sprzedawców internetowych zapewnia również zainteresowanym stronom środki do otrzymywania bieżących wiadomości e-mail, w tym aktualizacji produktów i ogłoszeń o sprzedaży. Ten rodzaj strategii umożliwia firmom unikanie spamowania klientów, ponieważ wysyłają powiadomienia e-mail tylko do osób, które wyraziły chęć otrzymania tych aktualizacji.
Wykorzystanie marketingu pozwoleń nie wyklucza użycia różnych rodzajów mediów do promowania linii produktów. Podobnie jak większość innych rodzajów marketingu, takie podejście pozwala na reklamę w prasie, reklamach radiowych i telewizyjnych, a nawet na tworzenie reklam online, które pojawiają się na różnych stronach internetowych. Każda metoda reklamowa, która pozwala konsumentom nadal kontrolować, czy zwracają uwagę na daną reklamę, jest zgodna z duchem marketingu zgodnego i może skutkować motywowaniem konsumentów do wskazania, że chcą dowiedzieć się więcej o reprezentowanych produktach w reklamach.