Co je marketing povolení?

Marketing s povolením je strategie, která se zaměřuje na získání souhlasu od potenciálních zákazníků před předložením jakéhokoli typu informací o daném produktu nebo službě. Pokud jde o strategie e-marketingu, tento přístup umožňuje poskytnout zúčastněným stranám možnost aktivně požadovat informace pomocí takových prostředků, jako je registrace k přijímání e-mailů týkajících se produktů, standardní ceny a jakékoli prodeje nebo jiné aktualizace, které prodávající se může rozhodnout vydat. Zastánci méně invazivních prostředků k dosažení a budování vztahů se zákazníky, zastánci marketingu povolení poznamenávají, že tato metoda pomáhá spotřebitelům cítit se více pod kontrolou, a tím více vnímaví k přijímání informací o konkrétních produktech.

Myšlenka marketingu povolení je opakem konceptu jiného marketingového přístupu známého jako přerušovaný marketing . Tato strategie je založena na myšlence, že zákazníci jsou pasivnější a marketingový pracovník musí podniknout kroky k upoutání pozornosti spotřebitelů pomocí různých způsobů, jak je odtrhnout od jiných úkolů nebo zájmů, aby vyvolaly zájem a formovaly vztahy. Na rozdíl od toho marketingový souhlas s povolením potvrzuje, že spotřebitelé vědí, co chtějí, a jsou ochotni uvažovat o daném produktu, pokud mu tak bude dána možnost za jejich vlastních podmínek.

Jedním z důležitých aspektů marketingu povolení je poskytování vyhlídek se schopností kontrolovat míru interakce, kterou mají s prodejci. V online prostředí bude mnoho prodejců strukturovat webové stránky tak, aby obsahovaly stránku, která návštěvníkům umožní vyžádat si více informací o jejich produktech. Tato žádost může být o jednorázové přijetí brožur poštou nebo e-mailem obsahujícím informace, které jsou pro spotřebitele zajímavé. Mnoho online prodejců také poskytuje prostředky pro zúčastněné strany k přijímání průběžných e-mailů, včetně aktualizací produktů a oznámení o prodeji. Tento typ strategie umožňuje podnikům vyhnout se spamování spotřebitelů, protože zasílají e-mailová oznámení pouze lidem, kteří uvedli, že chtějí dostávat tyto aktualizace.

Použití marketingu povolení nevylučuje použití různých typů médií k propagaci produktových řad. Stejně jako většina ostatních typů marketingu umožňuje tento přístup reklamu v tištěných médiích, rozhlasových a televizních reklamách a dokonce i vytváření online reklam, které se objevují na různých webových stránkách. Jakýkoli způsob reklamy, který spotřebitelům umožňuje stále kontrolovat, zda se na danou reklamu zaměřují, je v souladu s duchem marketingu povolení a pravděpodobně bude mít motivaci spotřebitelů k tomu, aby naznačili, že chtějí vědět více o zastoupených produktech. v reklamách.