Was ist Berechtigungsmarketing?
Berechtigungsmarketing ist eine Strategie, die sich darauf konzentriert, die Zustimmung von potenziellen Kunden zu erhalten, bevor Informationen zu einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung vorgestellt werden. In Bezug auf E-Marketing-Strategien ermöglicht dieser Ansatz, den Interessenten die Möglichkeit zu geben, Informationen proaktiv mit den Mitteln zu beantragen, um sich anmelden, um E-Mails zu erhalten, die sich auf die Produkte, die Standardpreise und alle Verkaufsaktualisierungen oder anderer Aktualisierungen anmelden, die der Verkäufer möglicherweise ausstellen kann. Befürworter des Erlaubnismarketings als weniger invasives Mittel zum Erreichen und Aufbau von Beziehungen zu Kunden. Beachten Sie, dass diese Methode den Verbrauchern hilft, sich mehr zu kontrollieren und daher für den Empfang von Informationen über bestimmte Produkte empfänglicher zu sein.
Die Idee des Erlaubnismarketings ist das Gegenteil des Konzepts eines anderen Marketingansatzes, der als Interruptive Marketing bekannt ist. Diese Strategie basiert auf der Idee, dass Kunden passiver sind und der Vermarkter Schritte unternehmen muss, um den Aufmerksamkeit zu fangenIon der Verbraucher, indem sie unterschiedliche Mittel einsetzen, um sie von anderen Aufgaben oder Interessen wegzuziehen, um Interesse zu erzeugen und Beziehungen zu formen. Im Gegensatz dazu bestätigt das Erlaubnismarketing, dass die Verbraucher wissen, was sie wollen, und eher bereit sind, ein bestimmtes Produkt zu berücksichtigen, wenn sie die Möglichkeit haben, dies zu ihren eigenen Bedingungen zu tun.
Ein wichtiger Aspekt des Berechtigungsmarketings ist die Möglichkeit, den Grad der Interaktion mit Verkäufern zu kontrollieren. In einer Online -Umgebung strukturieren viele Verkäufer Websites so, dass sie eine Seite enthalten, auf der Besucher weitere Informationen zu ihren Produkten anfordern können. Diese Anfrage kann für einen einmaligen Eingang von Broschüren per Post oder eine E-Mail erfolgen, die die für den Verbraucher von Interesse enthält. Viele Online -Verkäufer bieten Interessenten auch die Mittel zur Verfügung, um laufende E -Mails zu erhalten, einschließlich Produktaktualisierungen und AnkündigungenUmsatz. Diese Art von Strategie ermöglicht Unternehmen, Verbraucher zu vermeiden, da sie nur E -Mail -Ankündigungen an Personen senden, die angegeben haben, dass sie diese Updates erhalten möchten.
Die Verwendung von Berechtigungsmarketing schließt die Verwendung verschiedener Medienarten zur Förderung von Produktlinien nicht aus. Wie die meisten anderen Marketing -Arten ermöglicht dieser Ansatz Werbung in Printmedien, Radio- und Fernsehwerbung sowie die Erstellung von Online -Anzeigen, die auf verschiedenen Websites erscheinen. Jede Werbemethode, die es den Verbrauchern ermöglicht, weiterhin zu kontrollieren, ob sie einer bestimmten Anzeige aufmerksam machen oder nicht, entspricht dem Geist des Erlaubnismarketings und es wird wahrscheinlich die Auswirkung der Motivation der Verbraucher haben, anzugeben, dass sie mehr über die in den Anzeigen vertretenen Produkte wissen möchten.