Hvad er tilladelsesmarkedsføring?

Tilladelsesmarkedsføring er en strategi, der fokuserer på at få tilladelse fra kundeemner, inden der præsenteres nogen form for information om et givet produkt eller tjeneste. Med hensyn til strategier for e-marketing gør denne fremgangsmåde det muligt at give interesserede parter muligheden for proaktivt at anmode om information ved hjælp af sådanne midler som tilmelding for at modtage e-mails vedrørende produkterne, standardprissætning og ethvert salg eller andre opdateringer, som sælgeren kan vælge at udstede. Anset for at være et mindre invasivt middel til at nå og opbygge relationer med kunder, bemærker fortalere af tilladelsesmarkedsføring, at denne metode hjælper forbrugere med at føle sig mere i kontrol og dermed mere modtagelige for at modtage information om specifikke produkter.

Ideen om tilladelse til markedsføring er det modsatte af begrebet en anden markedsføringsmetode, der kaldes interruptive marketing . Denne strategi er baseret på ideen om, at kunder er mere passive, og marketingmedarbejderen skal tage skridt for at fange forbrugernes opmærksomhed ved at bruge forskellige måder at trække dem væk fra andre opgaver eller interesser for at skabe interesse og forme forhold. I modsætning hertil bekræfter tilladelsesmarkedsføring, at forbrugerne ved, hvad de vil, og er mere villige til at overveje et givet produkt, hvis de får mulighed for det på deres egne vilkår.

Et vigtigt aspekt ved markedsføring af tilladelser er at give kundeemner evnen til at kontrollere graden af ​​interaktion, de har med sælgere. I et online miljø vil mange sælgere strukturere websteder, så de inkluderer en side, der giver besøgende mulighed for at anmode om mere information om deres produkter. Denne anmodning kan være en engangsmodtagelse af brochurer via post eller en e-mail med de oplysninger, der er af interesse for forbrugeren. Mange online-sælgere giver også midlerne til interesserede parter til at modtage løbende e-mails, herunder produktopdateringer og salgsmeddelelser. Denne type strategi gør det muligt for virksomheder at undgå spamming af forbrugere, da de kun sender e-mail-meddelelser til folk, der har angivet, at de vil modtage disse opdateringer.

Brug af tilladelsesmarkedsføring udelukker ikke brugen af ​​forskellige typer medier til at markedsføre produktlinjer. Som de fleste andre typer markedsføring giver denne tilgang mulighed for reklame i trykte medier, radio- og tv-reklamer og endda oprettelse af online-annoncer, der vises på forskellige websteder. Enhver annonceringsmetode, der giver forbrugere stadig mulighed for at kontrollere, om de lægger mærke til en given annonce, er i overensstemmelse med ånden i markedsføringstilladelse og vil sandsynligvis have den virkning at motivere forbrugerne til at indikere, at de vil vide mere om de repræsenterede produkter i annoncerne.