O que é marketing de permissão?
Marketing de permissão é uma estratégia que se concentra na obtenção do consentimento dos clientes em potencial antes de apresentar qualquer tipo de informação em um determinado produto ou serviço. Em termos de estratégias de marketing eletrônico, essa abordagem possibilita fornecer às partes interessadas a chance de solicitar informações de maneira proativa, usando esses meios como se inscrever para receber e-mails relacionados aos produtos, preços padrão e quaisquer vendas ou outras atualizações que o vendedor possa optar por emitir. Considerado um meio menos invasivo de alcançar e construir relacionamentos com os clientes, os proponentes de marketing de permissão observam que esse método ajuda os consumidores a se sentirem mais no controle e, portanto, mais receptivos a receber informações sobre produtos específicos.
A idéia de marketing de permissão é o oposto do conceito de outra abordagem de marketing conhecida como marketing interruptivo . Essa estratégia é baseada na ideia de que os clientes são mais passivos e o profissional de marketing deve tomar medidas para capturar o atençãoIon dos consumidores usando diferentes meios de afastar -os de outras tarefas ou interesses, a fim de gerar interesse e formar relacionamentos. Por outro lado, o marketing de permissão afirma que os consumidores sabem o que querem e estão mais dispostos a considerar um determinado produto se tiver a oportunidade de fazê -lo em seus próprios termos.
Um aspecto importante do marketing de permissão é fornecer aos clientes em potencial a capacidade de controlar o grau de interação que eles têm com os vendedores. Em um ambiente on -line, muitos vendedores estruturarão sites para incluir uma página que permite aos visitantes solicitar mais informações sobre seus produtos. Essa solicitação pode ser para um recebimento único de folhetos por correio ou um email contendo as informações interessantes para o consumidor. Muitos vendedores on -line também fornecem os meios para que as partes interessadas recebam e -mails em andamento, incluindo atualizações de produtos e anúnciosentus de vendas. Esse tipo de estratégia possibilita que as empresas evitem spam, pois eles apenas enviam anúncios por e -mail para pessoas que indicaram que desejam receber essas atualizações.
O uso do marketing de permissão não impede o uso de diferentes tipos de mídia para promover linhas de produtos. Como a maioria dos outros tipos de marketing, essa abordagem permite publicidade em mídia impressa, comerciais de rádio e televisão e até a criação de anúncios on -line que aparecem em vários sites. Qualquer método de publicidade que permita que os consumidores ainda controlem se eles prestam atenção ou não a um determinado anúncio está de acordo com o espírito de marketing de permissão e provavelmente terá o efeito de motivar os consumidores a indicar que desejam saber mais sobre os produtos representados nos anúncios.