Co to jest marketing testów produktów?
Marketing testowy jest działaniem, którego firma korzysta do ustalenia sukcesu lub porażki nowego dobra lub usługi. Firmy mogą korzystać z jednej lub więcej działań do testowania produktu w zależności od rodzaju produktu i oczekiwanego popytu. Kilka różnych rodzajów marketingu testów produktów to ankiety konsumenckie, targi lub grupy fokusowe. Głównym celem tej działalności jest określenie popytu konsumentów na dobre lub usługę w określonej cenie. Jeśli na przykład firma opracowuje wspaniały nowy produkt, ale cena umieszcza go niezajemnie dla większości konsumentów, produkt może być niewypał.
Opracowywanie nowych produktów jest zazwyczaj najważniejszym sposobem, aby firma pozostała istotna na zmieniającym się rynku. Firmy - które często pragną wysokich zysków ze sprzedaży produktów - zwykle podejmują każdą próbę ustalenia sukcesu dobrego lub usługi. Dlatego stworzenie kilku prototypów nowego produktu i przeprowadzanie wstępnych badań nad jego sukcesem jest dość powszechne. Ten procesRES Firma utrzymuje niskie koszty początkowe w produkcji nowych towarów lub usług w rurociągu produktowym. Koszty poza kontrolą w rozwoju produktu mogą być niezwykle szkodliwe dla firmy.
Badanie konsumenckie jest często najtańszą metodą marketingu testów produktów. Firmy mogą przeprowadzić ankiety telefoniczne lub wysyłać mailery w celu zebrania informacji pożądanych dla nowych produktów. Odpowiadając na standard, z góry określone pytania najczęściej występują w ankietach marketingowych testów produktów. Droższe opcje-takie jak targi i grupy fokusowe-pozwalają na interakcję w czasie rzeczywistym podczas testowania nowego dobra lub usługi. Problem z tymi metodami jest jednak koszt związany z aktywnością.
Cele w ramach każdego procesu marketingowego testu produktu są takie same: dowiedz się, ile produktów może sprzedać w najkrótszym czasie. Dwa największe czynniki tutaj obejmują konsumentaZapotrzebowanie i cena produktu. W przypadku zupełnie nowych produktów wprowadzonych na rynek może nie być początkowego popytu. Dlatego marketing testów produktów może pomóc w generowaniu szumu i wywołania popytu, gdy konsumenci są podekscytowani nowym produktem. Oferowanie informacji o różnych punktach cenowych może również pomóc w generowaniu popytu na te pozycje.
Marketing testowy produktu nie jest pozbawiony wad. Na przykład firmy nie są w stanie omawiać i przetestować nowe produkty na całym rynku. Brzęczenie i podniecenie kilku osób mogą nie uchwycić prawdziwych myśli całej gospodarki. Ponadto nowy produkt może spaść płasko na targach lub grupie fokusowej. Oznacza to, że firma musi wrócić do deski kreślarskiej i podejść do produktu z innego punktu widzenia.