製品テストマーケティングとは何ですか？

製品テストマーケティングは、企業が新しい財またはサービスの成功または失敗を判断するために使用する活動です。企業は、製品タイプと予想される需要に応じて、製品をテストするために1つ以上のアクティビティを使用する場合があります。いくつかの異なる種類の製品テストマーケティングは、消費者調査、展示会、またはフォーカスグループです。このアクティビティの主な目標は、特定の価格帯での財またはサービスに対する消費者の需要を決定することです。たとえば、企業が素晴らしい新製品を開発しているが、価格がほとんどの消費者にとって手の届かないところにある場合、製品はDUDになる可能性があります。

新製品の開発は、通常、企業が変化する市場に関連する最も重要な方法です。企業は、多くの場合、製品販売から高い利益を望んでいますが、通常、良好またはサービスの成功を決定しようとするあらゆる試みを行います。したがって、新製品のいくつかのプロトタイプを作成し、その成功に関する最初の研究を実施することは非常に一般的です。このプロセスは説明しますRes会社は、製品パイプラインで新しい商品やサービスを製造するために初期コストを低く抑えています。製品開発の制御コストは、ビジネスにとって非常に有害な場合があります。

消費者調査は、多くの場合、製品テストマーケティングの最も安価な方法です。企業は、電話調査を実施するか、郵送業者を送信して、新製品に必要な情報を収集することができます。基準に答えることは、製品テストマーケティング調査で最も一般的です。トレードショーやフォーカスグループなど、より高価なオプションは、新しい利益やサービスをテストする際にリアルタイムのやり取りを可能にします。ただし、これらの方法の問題は、アクティビティに関連するコストです。

各製品テストマーケティングプロセスに基づく目標は同じです。最も短い時間で会社が販売できる製品の数を調べます。ここでの2つの最大の要因には、消費者が含まれます需要と製品価格。市場に導入された真新しい製品の場合、初期の需要がない場合があります。したがって、製品テストマーケティングは、消費者が新製品に興奮するようになるにつれて、話題を生み出し、需要を生み出すのに役立ちます。さまざまな価格帯に関する情報を提供することは、これらのアイテムの需要を生み出すのにも役立ちます。

製品テストマーケティングには欠陥がないわけではありません。たとえば、企業は市場全体で新製品について議論してテストすることができません。少数の個人からの話題と興奮は、経済全体の真の考えを捉えていないかもしれません。さらに、新製品は、展示会またはフォーカスグループでフラットになる場合があります。これは、会社が図面に戻り、別の角度から製品にアプローチする必要があることを意味します。