제품 테스트 마케팅이란 무엇입니까?

제품 테스트 마케팅은 회사가 새로운 재화 나 서비스의 성공 또는 실패를 판단하기 위해 사용하는 활동입니다. 회사는 제품 유형 및 예상 수요에 따라 제품을 테스트하기 위해 하나 이상의 활동을 사용할 수 있습니다. 몇 가지 다른 유형의 제품 테스트 마케팅은 소비자 설문 조사, 전시회 또는 포커스 그룹입니다. 이 액티비티의 주요 목표는 특정 가격대에서 상품 또는 서비스에 대한 소비자 수요를 결정하는 것입니다. 예를 들어, 회사에서 멋진 신제품을 개발하지만 가격이 대부분의 소비자에게 도달 할 수없는 경우, 제품이 헛된 것일 수 있습니다.

신제품 개발은 일반적으로 회사가 변화하는 시장에서 관련성을 유지하는 가장 중요한 방법입니다. 종종 제품 판매로 높은 수익을 원하는 회사는 일반적으로 재화 나 서비스의 성공을 결정하기 위해 모든 노력을 기울입니다. 따라서 신제품의 몇 가지 프로토 타입을 만들고 성공에 대한 초기 연구를 수행하는 것은 매우 일반적입니다. 이 프로세스를 통해 회사는 제품 파이프 라인에서 새로운 상품 또는 서비스를 제조하기위한 초기 비용을 낮게 유지할 수 있습니다. 제품 개발의 통제 불능 비용은 비즈니스에 매우 해로울 수 있습니다.

소비자 설문 조사는 종종 가장 저렴한 제품 테스트 마케팅 방법입니다. 회사는 전화 조사를 수행하거나 우편물을 발송하여 새로운 제품에 필요한 정보를 수집 할 수 있습니다. 미리 정해진 표준 질문에 대답하는 것은 제품 테스트 마케팅 조사에 가장 일반적입니다. 무역 박람회 및 포커스 그룹과 같은 더 비싼 옵션을 사용하면 새로운 상품 또는 서비스를 테스트 할 때 실시간 상호 작용이 가능합니다. 그러나 이러한 방법의 문제점은 활동과 관련된 비용입니다.

각 제품 테스트 마케팅 프로세스의 목표는 동일합니다. 가장 짧은 시간에 회사가 판매 할 수있는 제품 수를 찾으십시오. 여기서 가장 큰 두 가지 요소는 소비자 수요와 제품 가격입니다. 시장에 출시 된 신제품의 경우 초기 수요가 없을 수 있습니다. 따라서 제품 테스트 마케팅은 소비자가 새로운 제품에 대해 흥미를 느끼면서 버즈를 생성하고 수요를 창출하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다른 가격대에 대한 정보를 제공하면 이러한 품목에 대한 수요를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

제품 테스트 마케팅에는 결함이 없습니다. 예를 들어 회사는 전체 시장에서 신제품을 논의하고 테스트 할 수 없습니다. 소수의 개인으로부터 윙윙 거리는 흥분이 전체 경제의 진정한 생각을 포착하지 못할 수도 있습니다. 또한 신제품은 전시회 나 포커스 그룹에 균등하게 떨어질 수 있습니다. 즉, 회사는 드로잉 보드로 돌아가서 다른 각도에서 제품에 접근해야합니다.