Co je to marketing testu produktu?

Marketing Product Test je činnost, kterou společnost používá k určení úspěchu nebo neúspěchu nového zboží nebo služby. Společnosti mohou používat jednu nebo více činností, ve kterých lze vyzkoušet produkt v závislosti na typu produktu a očekávané poptávce. Několik různých typů marketingu testů produktů jsou průzkumy spotřebitelů, obchodní přehlídky nebo fokusní skupiny. Hlavním cílem této činnosti je stanovit poptávku spotřebitelů po dobru nebo službě za konkrétní cenu. Pokud například společnost vyvine nádherný nový produkt, ale cena jej pro většinu spotřebitelů umístí mimo dosah, může být produkt chlápem.

Vývoj nových produktů je obvykle nejdůležitějším způsobem, jak společnost zůstává relevantní na měnícím se trhu. Společnosti - které často přejí vysoké zisky z prodeje produktů - se obvykle pokoušejí určit úspěch dobrého nebo služby. Proto je vytvoření několika prototypů nového produktu a provádění počátečního výzkumu jeho úspěchu docela běžné. Tento proces ensuRes Společnost udržuje své počáteční náklady nízké pro výrobu nového zboží nebo služeb ve svém produktovém potrubí. Náklady mimo kontrolu ve vývoji produktů mohou být pro firmu nesmírně škodlivé.

Průzkum spotřebitele je často nejlevnější metodou marketingu testu produktu. Společnosti mohou provádět telefonní průzkumy nebo vysílat poštovní zásilky, aby shromáždily požadované informace pro nové produkty. Odpovědi na standard, předem stanovené otázky jsou nejčastější pro průzkumy marketingu testů produktů. Dražší možnosti-například veletrhy a fokusní skupiny-umožňují interakci v reálném čase při testování nového zboží nebo služby. Problém s těmito metodami je však náklady spojené s aktivitou.

Cíle v rámci každého procesu marketingu testu produktu jsou stejné: Zjistěte, kolik produktů může společnost prodat v nejkratším čase. Mezi dva největší faktory patří spotřebitelpoptávka a cena produktu. U zcela nových produktů zavedených na trhu nemusí existovat počáteční poptávka. Proto může marketing testů produktů pomoci vytvořit bzučení a vytvořit poptávku, protože spotřebitelé jsou nadšeni novým produktem. Nabízení informací o různých cenových bodech může také pomoci generovat poptávku po těchto položkách.

Marketing testu produktu není bez nedostatků. Například společnosti nejsou schopny diskutovat a testovat nové produkty na celém trhu. Buzz a vzrušení od několika jednotlivců nemusí zachytit skutečné myšlenky celé ekonomiky. Kromě toho může nový produkt klesnout na veletrhu nebo fokusní skupině. To znamená, že se společnost musí vrátit na rýsovací prkno a přiblížit k produktu z jiného úhlu.