Co je marketingový test produktů?

Marketingový test produktu je činnost, kterou společnost používá k určení úspěchu nebo neúspěchu nového zboží nebo služby. Společnosti mohou používat jednu nebo více činností, ve kterých testují produkt v závislosti na typu produktu a očekávané poptávce. Několik různých typů marketingových testů produktů jsou průzkumy spotřebitelů, veletrhy nebo fokusní skupiny. Hlavním cílem této činnosti je zjistit spotřebitelskou poptávku po zboží nebo službě za konkrétní cenu. Pokud například společnost vyvine skvělý nový produkt, ale cena jej pro většinu spotřebitelů mimo dosah, může to být chlápek.

Vývoj nových produktů je obvykle nejdůležitějším způsobem, jak společnost zůstává relevantní na měnícím se trhu. Společnosti, které často požadují vysoké zisky z prodeje produktů, se obvykle pokoušejí určit úspěch zboží nebo služby. Vytváření několika prototypů nového produktu a provádění prvotního výzkumu jeho úspěchu je proto zcela běžné. Tento proces zajišťuje, aby společnost udržovala nízké počáteční náklady na výrobu nového zboží nebo služeb ve svém produktovém potrubí. Náklady na kontrolu nad vývojem produktů mohou být pro firmu velmi škodlivé.

Průzkum mezi spotřebiteli je často nejlevnější metodou marketingového testování produktů. Společnosti mohou provádět telefonické průzkumy nebo rozesílat poštovní zásilky, aby shromažďovaly informace požadované pro nové produkty. Odpovědi na standardní, předem určené otázky jsou nejčastější u marketingových průzkumů zaměřených na testování produktů. Dražší možnosti - například veletrhy a focus groups - umožňují interakci v reálném čase při testování nového zboží nebo služby. Problémem těchto metod jsou však náklady spojené s činností.

Cíle každého marketingového procesu testování produktu jsou stejné: Zjistěte, kolik produktů může společnost prodat v co nejkratším čase. Mezi dva největší faktory patří spotřebitelská poptávka a cena produktu. U zcela nových produktů uváděných na trh nemusí existovat počáteční poptávka. Marketingový test produktů proto může pomoci vytvářet buzzy a vytvářet poptávku, protože zákazníci jsou nadšení novým produktem. Poskytování informací o různých cenových bodech může také pomoci vytvořit poptávku po těchto položkách.

Marketingový test produktu není bez nedostatků. Například společnosti nejsou schopny diskutovat a testovat nové produkty na celém trhu. Zvuky a vzrušení od několika jednotlivců nemusí zachytit skutečné myšlenky celé ekonomiky. Kromě toho může nový produkt na veletrhu nebo fokusové skupině klesnout. To znamená, že se společnost musí vrátit k rýsovací desce a přistoupit k produktu z jiného úhlu.