Hvad er markedsføring af produkttest?
Produkttestmarketing er en aktivitet, som en virksomhed bruger til at bestemme succes eller fiasko for en ny vare eller tjeneste. Virksomheder kan bruge en eller flere aktiviteter til at teste et produkt afhængigt af produkttype og forventet efterspørgsel. Et par forskellige typer markedsføring af produkttest er forbrugerundersøgelser, messer eller fokusgrupper. Hovedmålet for denne aktivitet er at bestemme forbrugernes efterspørgsel efter en vare eller service til et specifikt prispunkt. Hvis en virksomhed f.eks. Udvikler et vidunderligt nyt produkt, men prisen placerer det uden for rækkevidde for de fleste forbrugere, kan produktet være en smule.
Udvikling af nye produkter er typisk den vigtigste måde, en virksomhed forbliver relevant på et skiftende markedsplads. Virksomheder - der ofte ønsker høje overskud fra produktsalg - gør normalt ethvert forsøg på at bestemme, hvorvidt en vare eller service er succes. Derfor er det ganske almindeligt at oprette et par prototyper af et nyt produkt og foretage indledende undersøgelser af dets succes. Denne proces sikrer, at en virksomhed holder sine oprindelige omkostninger lave til fremstilling af nye varer eller tjenester i sin produktpipeline. Omkostninger, der ikke er kontrolleret i produktudvikling, kan være yderst skadelige for en virksomhed.
En forbrugerundersøgelse er ofte den billigste metode til markedsføring af produkttest. Virksomheder kan enten foretage telefonundersøgelser eller sende mailere for at indsamle de ønskede oplysninger om nye produkter. Besvarelse af forudbestemte spørgsmål er mest almindelige for markedsundersøgelser med produkttest. Dyrere indstillinger - såsom messer og fokusgrupper - giver mulighed for interaktion i realtid, når man tester en ny vare eller service. Problemet med disse metoder er dog omkostningerne forbundet med aktiviteten.
Målene under hver produkttestmarkedsføringsproces er de samme: Find ud af, hvor mange produkter en virksomhed kan sælge på kortest mulig tid. De to største faktorer her inkluderer forbrugernes efterspørgsel og produktpris. For splinternye produkter, der introduceres på et marked, er der muligvis ingen oprindelig efterspørgsel. Derfor kan markedsføring af produkttest hjælpe med at generere brummer og skabe efterspørgsel, når forbrugerne bliver begejstrede for et nyt produkt. At tilbyde oplysninger om de forskellige prispoint kan også hjælpe med at skabe efterspørgsel efter disse varer.
Produkttestmarketing er ikke uden mangler. For eksempel er virksomheder ikke i stand til at diskutere og teste nye produkter på en hel markedsplads. Det brummer og spænding fra nogle få individer fanger muligvis ikke de sande tanker om en hel økonomi. Derudover kan et nyt produkt falde fladt på en messe eller fokusgruppe. Dette betyder, at virksomheden skal gå tilbage til tegnebrættet og henvende sig til produktet fra en anden vinkel.