O que é marketing de teste de produto?
O marketing de teste de produto é uma atividade que uma empresa usa para determinar o sucesso ou falha de um novo bem ou serviço. As empresas podem usar uma ou mais atividades para testar um produto, dependendo do tipo de produto e da demanda esperada. Alguns tipos diferentes de marketing de teste de produto são pesquisas de consumidores, feiras ou grupos focais. O principal objetivo dessa atividade é determinar a demanda do consumidor por um bem ou serviço a um preço específico. Se uma empresa desenvolver um novo produto maravilhoso, por exemplo, mas o preço o coloca fora do alcance para a maioria dos consumidores, o produto pode ser um fracasso. As empresas - que geralmente desejam altos lucros com as vendas de produtos - geralmente fazem todas as tentativas de determinar o sucesso de um bem ou serviço. Portanto, criar alguns protótipos de um novo produto e a realização de pesquisas iniciais sobre seu sucesso é bastante comum. Este processo E na sufRes uma empresa mantém seus custos iniciais baixos para fabricar novos bens ou serviços em seu pipeline de produtos. Os custos fora de controle no desenvolvimento de produtos podem ser extremamente prejudiciais para um negócio.
Uma pesquisa do consumidor geralmente é o método mais barato de marketing de teste de produto. As empresas podem realizar pesquisas telefônicas ou enviar mala direta para reunir as informações desejadas para novos produtos. As perguntas predeterminadas e padrão de resposta são mais comuns para pesquisas de marketing de teste de produto. Opções mais caras-como feiras e grupos focais-permitem interação em tempo real ao testar um novo bem ou serviço. O problema com esses métodos, no entanto, é o custo associado à atividade.
Os objetivos em cada processo de marketing de teste de produto são os mesmos: descubra quantos produtos uma empresa pode vender no menor período de tempo. Os dois maiores fatores aqui incluem o consumidorDemanda e preço do produto. Para produtos novos introduzidos em um mercado, pode não haver demanda inicial. Portanto, o marketing de teste de produto pode ajudar a gerar o burburinho e criar demanda à medida que os consumidores ficam empolgados com um novo produto. Oferecer informações sobre os diferentes preços também pode ajudar a gerar demanda por esses itens.
O marketing de teste de produto não tem falhas. Por exemplo, as empresas não podem discutir e testar novos produtos em um mercado inteiro. O zumbido e a emoção de alguns indivíduos podem não capturar os verdadeiros pensamentos de uma economia inteira. Além disso, um novo produto pode cair em uma feira ou grupo focal. Isso significa que a empresa deve voltar à prancheta e abordar o produto de um ângulo diferente.