Was ist Produkttest-Marketing?
Produkttest-Marketing ist eine Aktivität, mit der ein Unternehmen den Erfolg oder Misserfolg einer neuen Ware oder Dienstleistung beurteilt. Je nach Produkttyp und erwarteter Nachfrage können Unternehmen eine oder mehrere Aktivitäten verwenden, um ein Produkt zu testen. Einige verschiedene Arten von Marketing für Produkttests sind Verbraucherbefragungen, Messen oder Fokusgruppen. Das Hauptziel dieser Aktivität besteht darin, die Verbrauchernachfrage nach einer Ware oder Dienstleistung zu einem bestimmten Preis zu bestimmen. Wenn ein Unternehmen zum Beispiel ein wundervolles neues Produkt entwickelt, das jedoch aufgrund des Preises für die meisten Verbraucher unerreichbar ist, ist das Produkt möglicherweise eine Fälschung.
Die Entwicklung neuer Produkte ist in der Regel die wichtigste Methode, um in einem sich wandelnden Markt relevant zu bleiben. Unternehmen, die häufig hohe Gewinne aus Produktverkäufen erzielen möchten, versuchen in der Regel, den Erfolg einer Ware oder Dienstleistung zu bestimmen. Daher ist es durchaus üblich, einige Prototypen eines neuen Produkts zu erstellen und erste Untersuchungen zu dessen Erfolg durchzuführen. Dieser Prozess stellt sicher, dass ein Unternehmen seine anfänglichen Kosten für die Herstellung neuer Waren oder Dienstleistungen in seiner Produktpipeline niedrig hält. Außer Kontrolle geratene Kosten in der Produktentwicklung können für ein Unternehmen äußerst nachteilig sein.
Eine Verbraucherbefragung ist häufig die günstigste Methode für das Marketing von Produkttests. Unternehmen können entweder telefonische Umfragen durchführen oder Mailer senden, um die gewünschten Informationen für neue Produkte zu sammeln. Die Beantwortung von vorgegebenen Standardfragen ist bei Produkttest-Marketingumfragen am häufigsten. Teurere Optionen - wie Messen und Fokusgruppen - ermöglichen eine Interaktion in Echtzeit beim Testen einer neuen Ware oder Dienstleistung. Das Problem bei diesen Methoden sind jedoch die mit der Aktivität verbundenen Kosten.
Die Ziele bei jedem Produkttest-Marketingprozess sind die gleichen: Finden Sie heraus, wie viele Produkte ein Unternehmen in kürzester Zeit verkaufen kann. Die beiden größten Faktoren sind hier die Verbrauchernachfrage und der Produktpreis. Für fabrikneue Produkte, die auf dem Markt eingeführt werden, besteht möglicherweise keine anfängliche Nachfrage. Daher kann Produkttest-Marketing dazu beitragen, Aufsehen zu erregen und Nachfrage zu erzeugen, wenn die Verbraucher von einem neuen Produkt begeistert sind. Das Anbieten von Informationen zu den verschiedenen Preisen kann auch dazu beitragen, die Nachfrage nach diesen Artikeln zu steigern.
Produkttest Marketing ist nicht ohne Mängel. Beispielsweise können Unternehmen neue Produkte auf einem gesamten Markt nicht diskutieren und testen. Die Begeisterung und Aufregung einiger weniger Menschen fängt möglicherweise nicht die wahren Gedanken einer ganzen Volkswirtschaft ein. Darüber hinaus kann ein neues Produkt auf einer Messe oder in einer Fokusgruppe flach fallen. Dies bedeutet, dass das Unternehmen zum Zeichenbrett zurückkehren und sich dem Produkt aus einem anderen Blickwinkel nähern muss.