Co to jest reklama telewizyjna?
Z miliardami wiernych widzów rozrzuconych po każdym kontynencie, medium telewizji jest uważane przez wielu ekspertów marketingowych za najlepszą platformę do reklamy ukierunkowanej. Pojedyncza 30 lub 60 sekundowa transmisja telewizyjna podczas wydarzenia takiego jak Super Bowl lub Olimpiada może łatwo dotrzeć do oczu i uszu miliardów potencjalnych klientów. Reklama telewizyjna może być droższa w produkcji i nadawaniu niż inne formy reklam, ale ma również moc łączenia się z najszerszymi odbiorcami jednocześnie.
Reklama telewizyjna jest podobna do reklamy radiowej w sensie przekazywania określonego punktu sprzedaży w ograniczonym czasie. Większość reklam telewizyjnych ma czas trwania 30 lub 60 sekund, wystarczająco długo, aby podać widzom istotne informacje lub stworzyć określoną opinię produktu lub usługi, ale nie wystarczająco długa, aby stracić uwagę widza. Reklamy telewizyjne są ogólnie umieszczane na strategicznych przerwach podczas głównejprogramowanie i kilka minut do górnej części następnej godziny.
Zdrogi wizualne i dźwiękowe są bardzo ważne w reklamie telewizyjnej. Zamiast zatrudniać jednego aktora głosowego do przeczytania kopii reklamowej na łóżku muzycznym, aktorzy mogą stworzyć wizualny obraz, który dodatkowo zwiększa atrakcyjność reklamy. Obrazy szczęśliwego rodzinnego spotkania przy stole mogą na przykład zwiększyć atrakcyjność nowej linii zup w puszkach. Atrakcyjny mężczyzna otoczony pięknymi modelami może również sugerować seksapil nowej kolońskiej.
Ponieważ widzowie telewizyjni mogą łatwo rozpoznać tanio produkowaną reklamę telewizyjną z regularnego programowania, wiele agencji reklamowych telewizyjnych zatrudnia profesjonalnych copywriters, reżyserów i aktorów do produkcji profesjonalnych reklam kalibru, które widzowie zapamiętają dawno później.
nawet jeśli obrazy lub kopia wydaje się HANiewiele dotyczy faktycznego produktu lub usługi, widzowie często pamiętają szokujące, nostalgiczne lub humorystyczne obrazy w reklamie. W jednej słynnej reklamie telewizyjnej z lat 70. XX wieku wzięła udział groźny piłkarz Mean Joe Greene, który przyjmuje napój bezalkoholowy od młodego fana. Inspirujące obrazy stworzyły korzystne wrażenie na napoju bezalkoholowym, mimo że pojawiły się w rzeczywistej reklamie przez kilka sekund.
Reklama telewizyjna jest podobna do reklamy radiowej na inne sposoby. Ze względu na ograniczenia czasowe większość miejsc telewizyjnych musi trwać dokładnie 30 lub 60 sekund. Reklamodawcy płacą stacje telewizyjne za „upuszczenie” reklam podczas ustalonej liczby lokalnych przerw, dlatego widzowie widzą bardziej produkowane lokalne reklamy w godzinach nocnych lub popołudniowych. W ciągu najwyższejby godziny przerwy komercyjne są ogólnie wypełnione miejscami produkowanymi dla klientów krajowych lub regionalnych. Koszt posiadania miejsca telewizyjnego na określonej stacji może się obejmowaćOd kilkuset dolarów za małą lokalną stację do kilku milionów dolarów za pojedynczą reklamę telewizyjną emitowaną podczas Super Bowl.