Co to jest reklama telewizyjna?
Ponieważ miliardy wiernych widzów są rozproszone po całym kontynencie, wielu ekspertów marketingowych uważa telewizję za najlepszą platformę dla ukierunkowanych reklam. Pojedyncza reklama telewizyjna o długości 30 lub 60 sekund podczas takich wydarzeń, jak Super Bowl lub Olimpiada, może z łatwością dotrzeć do oczu i uszu miliardów potencjalnych klientów. Reklama telewizyjna może być droższa w produkcji i emisji niż inne formy reklamy, ale może też jednocześnie komunikować się z jak najszerszą publicznością.
Reklama telewizyjna jest podobna do reklamy radiowej w tym sensie, że przekazuje określoną ofertę sprzedaży w ograniczonym czasie. Czas trwania większości reklam telewizyjnych wynosi 30 lub 60 sekund, wystarczająco długo, aby dać widzom trafne informacje lub stworzyć określoną opinię o produkcie lub usłudze, ale nie na tyle długo, aby stracić uwagę widza. Reklamy telewizyjne są zazwyczaj umieszczane podczas przerw strategicznych podczas głównego programu i na kilka minut do szczytu następnej godziny.
Zainteresowanie wizualne i dźwiękowe jest bardzo ważne w reklamie telewizyjnej. Zamiast zatrudniać jednego aktora lektora do czytania reklamy na muzycznym łóżku, aktorzy mogą stworzyć wizualny obraz, który dodatkowo zwiększa atrakcyjność reklamy. Obrazy szczęśliwej rodziny gromadzącej się przy stole mogą zwiększyć atrakcyjność nowej linii, na przykład, zup w puszkach. Atrakcyjny mężczyzna otoczony pięknymi modelkami może również sugerować seksapil nowej kolonii.
Ponieważ widzowie telewizyjni mogą łatwo odróżnić tanią reklamę telewizyjną od regularnego programowania, wiele telewizyjnych agencji reklamowych zatrudnia profesjonalnych copywriterów, reżyserów i aktorów, aby produkować profesjonalne reklamy kalibru, które zapamiętają długo potem.
Nawet jeśli zdjęcia lub kopie wydają się mieć niewiele wspólnego z faktycznym produktem lub usługą, widzowie często pamiętają szokujące lub nostalgiczne lub humorystyczne obrazy w reklamie. W jednej ze słynnych reklam telewizyjnych z lat 70. pojawił się groźny piłkarz o imieniu Mean Joe Greene, który przyjmuje napój bezalkoholowy od młodego kibica. Inspirujące zdjęcia wywarły pozytywne wrażenie na napoju bezalkoholowym, mimo że pojawił się w reklamie tylko na kilka sekund.
Reklama telewizyjna jest podobna do reklamy radiowej pod innymi względami. Ze względu na ograniczenia czasowe większość spotów telewizyjnych musi trwać dokładnie 30 lub 60 sekund. Reklamodawcy płacą stacjom telewizyjnym, aby „upuszczały” reklamy podczas ustalonej liczby lokalnych przerw, dlatego widzowie oglądają więcej reklam wyprodukowanych lokalnie w ciągu nocy lub po południu. W godzinach największej oglądalności przerwy reklamowe są zazwyczaj wypełnione spotami produkowanymi dla klientów krajowych lub regionalnych. Koszt uruchomienia spotu telewizyjnego na określonej stacji może wynosić od kilkuset dolarów za małą stację lokalną do kilku milionów dolarów za jedną reklamę telewizyjną emitowaną podczas Super Bowl.