O que é publicidade na televisão?
Com bilhões de espectadores fiéis espalhados por todos os continentes, o meio da televisão é considerado por muitos especialistas em marketing como a plataforma definitiva para publicidade direcionada. Uma única transmissão comercial de 30 ou 60 segundos de televisão durante um evento como o Super Bowl ou as Olimpíadas pode facilmente alcançar os olhos e os ouvidos de bilhões de clientes em potencial. A publicidade na televisão pode ser mais cara para produzir e transmitir do que outras formas de publicidade, mas também tem o poder de se conectar com o público mais amplo simultaneamente. A maioria dos anúncios de televisão tem 30 ou 60 segundos de duração, por tempo suficiente para fornecer aos espectadores informações pertinentes ou criar uma opinião específica do produto ou serviço, mas não o suficiente para perder a atenção do espectador. Os comerciais de televisão são geralmente colocados em intervalos estratégicos durante o principalprogramação e poucos minutos até o topo da próxima hora.
O interesse visual e de áudio é muito importante na publicidade na televisão. Em vez de empregar um único ator de dublagem para ler a cópia publicitária em uma cama musical, os atores podem criar uma imagem visual que aprimora ainda mais o apelo do comercial. As imagens de uma família feliz em uma mesa de jantar podem aprimorar o apelo de uma nova linha de sopas enlatadas, por exemplo. Um homem atraente cercado por belos modelos também pode sugerir o apelo sexual de uma nova colônia.
Como os espectadores da televisão podem discernir facilmente um comercial de televisão produzido barato a partir de programação regular, muitas agências de publicidade de televisão empregam redatores, diretores e atores profissionais para produzir comerciais de calibres profissionais que os espectadores se lembrarão muito tempo depois.
Mesmo que as imagens ou cópias pareçam haPouco a ver com o produto ou serviço real, os espectadores geralmente se lembram de imagens chocantes ou nostálgicas ou humorísticas em um comercial. Um famoso anúncio de televisão da década de 1970 contou com um jogador de futebol ameaçador chamado Signal Joe Greene, aceitando um refrigerante de um jovem fã. As imagens inspiradoras criaram uma impressão favorável do refrigerante, embora apenas apareça no comercial real por alguns segundos.
A publicidade na televisão é semelhante à publicidade de rádio de outras maneiras. Devido às limitações de tempo, a maioria dos pontos de televisão deve ter precisamente 30 ou 60 segundos de duração. Os anunciantes pagam estações de televisão para "soltar" os comerciais durante um número definido de intervalos locais, e é por isso que os espectadores tendem a ver mais comerciais produzidos localmente durante a noite ou o horário da tarde. Durante o horário nobre, os intervalos comerciais geralmente são preenchidos com pontos produzidos para clientes nacionais ou regionais. O custo de fazer um local de televisão em uma estação específica pode variarDe algumas centenas de dólares para uma pequena estação local a vários milhões de dólares para um único comercial de TV foi ao ar durante o Super Bowl.