Hvad er tv-reklame?
Med milliarder af trofaste seere spredt over hvert kontinent, betragtes tv-mediet af mange marketingeksperter som den ultimative platform for målrettet reklame. En enkelt 30 eller 60 sekunders tv-kommerciel udsendelse under en begivenhed som Super Bowl eller OL kan let nå øjnene og ørerne på milliarder af potentielle kunder. Fjernsynsreklame kan være dyrere at producere og udsende end andre former for reklame, men det har også magten til at oprette forbindelse til det bredeste publikum på samme tid.
Fjernsynsreklame ligner radioreklamer i den forstand, at det videresendes et specifikt salgssted inden for en begrænset periode. De fleste tv-annoncer er enten 30 eller 60 sekunder i varighed, længe nok til at give seerne relevant information eller skabe en bestemt mening om produktet eller tjenesten, men ikke længe nok til at miste seerens opmærksomhed. Fjernsynsreklamer placeres normalt i strategiske pauser under hovedprogrammeringen og de få minutter indtil toppen af næste time.
Visuel såvel som lydinteresse er meget vigtig i tv-reklamer. I stedet for at ansætte en enkelt voice-over skuespiller til at læse reklamekopien over en musikalsk seng, kan skuespillere skabe et visuelt billede, der yderligere forbedrer reklamen for reklamen. Billeder af en lykkelig familie, der samles omkring et middagsbord, kan øge tiltrækningen af en ny serie konserverede supper. En attraktiv mand omgivet af smukke modeller kan også antyde, at en ny köln appellerer.
Fordi tv-seere let kan skelne en billigt produceret tv-reklame fra regelmæssig programmering, ansætter mange tv-reklamebureauer professionelle tekstforfattere, instruktører og skuespillere til at producere professionelle kaliberreklamer, som seerne vil huske længe efter.
Selv hvis billederne eller kopien ser ud til at have lidt at gøre med det egentlige produkt eller service, husker seerne ofte chokerende eller nostalgiske eller humoristiske billeder i en reklame. En berømt tv-annonce fra 1970'erne indeholdt en truende fodboldspiller ved navn Mean Joe Greene, der accepterede en sodavand fra en ung fan. Inspirationsbillederne skabte et gunstigt indtryk af læskedrikken, selvom den kun optrådte i den egentlige reklamefilm i nogle få sekunder.
Fjernsynsreklame ligner radioannoncering på andre måder. På grund af tidsbegrænsninger skal de fleste fjernsynsspots have en nøjagtighed af 30 eller 60 sekunder. Annoncører betaler tv-stationer for at "droppe" reklamerne i et bestemt antal lokale pauser, hvorfor seerne har en tendens til at se mere lokalt producerede reklamer i løbet af natten eller eftermiddagstimerne. I den primære tidstime er kommercielle pauser normalt fyldt med pletter produceret til nationale eller regionale kunder. Omkostningerne ved at have et tv-sted kørt på en bestemt station kan variere fra et par hundrede dollars for en lille lokal station til flere millioner dollars for en enkelt tv-reklame, der sendes i løbet af Super Bowl.