テレビ広告とは何ですか？

すべての大陸に数十億人の忠実な視聴者が散らばっているため、多くのマーケティング専門家はテレビの媒体をターゲット広告の究極のプラットフォームと見なしています。 スーパーボウルやオリンピックなどのイベント中に30秒または60秒のテレビコマーシャルを1回放送するだけで、数十億人の潜在的な顧客の目に触れることができます。 テレビ広告は、他の形式の広告よりも制作や放送に費用がかかる場合がありますが、同時に最も幅広い視聴者とつながる力もあります。

テレビ広告は、限られた時間内に特定の売り込みを中継するという意味でラジオ広告に似ています。 ほとんどのテレビ広告は30秒または60秒の長さで、視聴者に適切な情報を提供したり、製品やサービスの特定の意見を作成するのに十分な長さですが、視聴者の注意を失うほど長くはありません。 テレビコマーシャルは通常、メインプログラミング中および次の1時間のトップまでの数分間、戦略的に中断されます。

テレビ広告では、視覚だけでなく音声も重要です。 単一の吹き替え俳​​優を使用して音楽用ベッドの広告コピーを読む代わりに、俳優はコマーシャルの魅力をさらに高める視覚的イメージを作成できます。 幸せな家族が夕食のテーブルの周りに集まっている画像は、たとえば、新しいラインの缶詰スープの魅力を高めることができます。 美しいモデルに囲まれた魅力的な男性は、新しいケルンの色気も示唆しています。

テレビ視聴者は、安価に制作されたテレビコマーシャルを通常の番組から簡単に識別できるため、多くのテレビ広告代理店は、プロのコピーライター、監督、俳優を雇い、視聴者が後で覚えるプロの口径コマーシャルを制作します。

画像やコピーが実際の製品やサービスとはほとんど関係がないように見えても、視聴者はコマーシャルの衝撃的なイメージやノスタルジックなイメージ、ユーモラスなイメージを覚えていることがよくあります。 1970年代の有名なテレビ広告の1つは、Mean Joe Greeneという名の恐ろしいフットボール選手が若いファンからの清涼飲料水を受け入れていることを取り上げました。 インスピレーションを与えるイメージは、実際のコマーシャルに数秒間しか登場しなかったとしても、ソフトドリンクの好印象を生み出しました。

テレビ広告は、他の点でラジオ広告と似ています。 時間制限があるため、ほとんどのテレビスポットの長さは正確に30秒または60秒でなければなりません。 広告主は、一定数の地方休憩中にコマーシャルを「落とす」ためにテレビ局に支払います。そのため、視聴者は、夜間または午後に地元で制作されたコマーシャルを見る傾向があります。 プライムタイムの間、商業休憩は一般的に国内または地域のクライアント向けに作成されたスポットで満たされます。 特定のステーションでテレビスポットを運営するコストは、小規模なローカルステーションで数百ドルから、スーパーボウルで放映される1つのテレビコマーシャルで数百万ドルに及ぶことがあります。