Qu'est-ce que la publicité télévisée?
Avec des milliards de téléspectateurs fidèles dispersés sur tous les continents, de nombreux experts en marketing considèrent le média télévisé comme la plate-forme ultime pour la publicité ciblée. Un seul message publicitaire télévisé de 30 ou 60 secondes diffusé lors d'un événement comme le Super Bowl ou les Jeux olympiques peut facilement atteindre les yeux et les oreilles de milliards de clients potentiels. La publicité télévisée peut être plus chère à produire et à diffuser que d’autres formes de publicité, mais elle a également le pouvoir de se connecter simultanément au plus large public.
La publicité télévisée est similaire à la publicité radio en ce sens qu'elle permet de relayer un argumentaire de vente spécifique en un temps limité. La plupart des publicités télévisées durent 30 ou 60 secondes, soit une durée suffisante pour donner aux téléspectateurs des informations pertinentes ou créer une opinion précise du produit ou du service, mais cela ne suffit pas pour faire perdre l'attention du téléspectateur. Les publicités télévisées sont généralement placées à des pauses stratégiques pendant la programmation principale et quelques minutes avant le début de la prochaine heure.
L'intérêt visuel et audio est très important dans la publicité télévisée. Au lieu d'employer un seul acteur de voix off pour lire la copie de la publicité sur un lit musical, les acteurs peuvent créer une image visuelle qui renforce davantage l'attrait de la publicité. Les images d'une famille heureuse réunies autour d'une table peuvent renforcer l'attrait d'une nouvelle gamme de soupes en conserve, par exemple. Un homme séduisant entouré de beaux modèles peut également suggérer le sex-appeal d'une nouvelle eau de Cologne.
Étant donné que les téléspectateurs peuvent facilement distinguer une publicité télévisée produite à moindre coût d'une programmation régulière, de nombreuses agences de publicité télévisée emploient des rédacteurs, réalisateurs et acteurs professionnels pour produire des publicités de calibre professionnel dont les téléspectateurs se souviendront longtemps après.
Même si les images ou la copie semblent avoir peu à voir avec le produit ou le service réel, les téléspectateurs se souviennent souvent d'images choquantes, nostalgiques ou humoristiques dans une publicité. Une célèbre publicité télévisée des années 1970 mettait en vedette un joueur de football menaçant, Mean Joe Greene, acceptant une boisson gazeuse d'un jeune fan. Les images inspirantes ont créé une impression favorable de la boisson gazeuse, même si elle n’apparaissait que quelques secondes dans la publicité.
La publicité télévisée est similaire à la publicité radio à d'autres égards. En raison des contraintes de temps, la plupart des spots de télévision doivent durer exactement 30 ou 60 secondes. Les annonceurs paient les stations de télévision pour "abandonner" les publicités pendant un certain nombre de pauses locales. C'est pourquoi les téléspectateurs ont tendance à voir davantage de publicités produites localement pendant la nuit ou l'après-midi. Aux heures de grande écoute, les pauses publicitaires sont généralement remplies de spots produits pour des clients nationaux ou régionaux. Le coût de la diffusion d'un spot télévisé sur une station donnée peut aller de quelques centaines de dollars pour une petite station locale à plusieurs millions de dollars pour une seule publicité télévisée diffusée pendant le Super Bowl.