Qu'est-ce que la publicité télévisée?
Avec des milliards de téléspectateurs fidèles dispersés sur tous les continents, le médium de la télévision est considéré par de nombreux experts en marketing comme la plate-forme ultime pour la publicité ciblée. Une seule émission commerciale télévisée de 30 ou 60 secondes lors d'un événement tel que le Super Bowl ou les Jeux olympiques peut facilement atteindre les yeux et les oreilles de milliards de clients potentiels. La publicité télévisée peut être plus coûteuse à produire et à diffuser que d'autres formes de publicité, mais il a également le pouvoir de se connecter simultanément avec le public le plus large.
La publicité télévisée est similaire à la publicité radio dans le sens de relayer un argument de vente spécifique dans un temps limité. La plupart des publicités télévisées sont de 30 ou 60 secondes, assez longtemps pour donner aux téléspectateurs des informations pertinentes ou créer une opinion spécifique du produit ou du service, mais pas assez longtemps pour perdre l'attention du spectateur. Les publicités télévisées sont généralement placées dans des pauses stratégiques pendant la principaleprogrammation et quelques minutes jusqu'au sommet de l'heure suivante.
Visual ainsi que l'intérêt audio sont très importants pour la publicité télévisée. Au lieu d'employer un seul acteur de voix off pour lire la copie publicitaire sur un lit musical, les acteurs peuvent créer une image visuelle qui améliore encore l'attrait de la publicité. Les images d'une famille heureuse se rassemblant autour d'une table de dîner peuvent améliorer l'attrait d'une nouvelle ligne de soupes en conserve, par exemple. Un homme attrayant entouré de beaux modèles peut également suggérer le sex-appeal d'une nouvelle Cologne.
Parce que les téléspectateurs peuvent facilement discerner une publicité télévisée à bas prix à partir de programmes réguliers, de nombreuses agences de publicité télévisée utilisent des rédacteurs, des réalisateurs et des acteurs professionnels pour produire des publicités de calibre professionnel dont les téléspectateurs se souviendront longtemps après.
même si les images ou la copie semblent haVe peu à voir avec le ou le service réel, les téléspectateurs se souviennent souvent d'images choquantes ou nostalgiques ou humoristiques dans une publicité. Une célèbre annonce télévisée des années 1970 mettait en vedette un joueur de football menaçant nommé Joe Greene acceptant une boisson gazeuse d'un jeune fan. L'imagerie inspirante a créé une impression favorable de la boisson gazeuse, même si elle n'est apparue que dans la publicité réelle pendant quelques secondes.
La publicité télévisée est similaire à la publicité radio d'autres manières. En raison des limites de temps, la plupart des spots de téléviseurs doivent être précisément de 30 ou 60 secondes. Les annonceurs paient des stations de télévision pour "abandonner" les publicités lors d'un certain nombre de pauses locales, c'est pourquoi les téléspectateurs ont tendance à voir des publicités plus produites localement pendant la nuit ou l'après-midi. Pendant les heures de grande écoute, les pauses commerciales sont généralement remplies de taches produites pour les clients nationaux ou régionaux. Le coût d'avoir un point télévisé sur une station particulière peut allerDe quelques centaines de dollars pour une petite station locale à plusieurs millions de dollars pour une seule publicité télévisée diffusée pendant le Super Bowl.