Was ist Fernsehwerbung?
Mit Milliarden von treuen Zuschauern, die auf jedem Kontinent verstreut sind, wird das Medium des Fernsehens von vielen Marketing -Experten als ultimative Plattform für gezielte Werbung angesehen. Eine einzelne 30- oder 60 -Sekunden -Werbespots während einer Veranstaltung wie dem Super Bowl oder der Olympischen Spiele kann leicht die Augen und Ohren von Milliarden potenzieller Kunden erreichen. Fernsehwerbung ist möglicherweise teurer zu produzieren und zu übertragen als andere Werbeformen, aber es hat auch die Möglichkeit, gleichzeitig mit dem breitesten Publikum in Kontakt zu treten. Die meisten Fernsehwerbung sind entweder 30 oder 60 Sekunden lang, lang genug, um den Zuschauern relevante Informationen zu geben oder eine bestimmte Meinung des Produkts oder der Dienstleistung zu erstellen, aber nicht lange genug, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu verlieren. Fernsehwerbung werden im Allgemeinen während der Hauptpause in strategischen Pausen eingesetztProgrammierung und die wenigen Minuten bis zur Spitze der nächsten Stunde.
visuelles und Audiointeresse ist in der Fernsehwerbung sehr wichtig. Anstatt einen einzelnen Sprach-Schauspieler zu verwenden, um die Werbekopie über ein Musikbett zu lesen, können Schauspieler ein visuelles Bild erstellen, das die Anziehungskraft des Werbespots weiter verbessert. Bilder einer glücklichen Familie, die sich um einen Esstisch versammelt, können beispielsweise die Anziehungskraft einer neuen Reihe von Suppenkästen verbessern. Ein attraktiver Mann, der von wunderschönen Modellen umgeben ist, kann auch auf die Sex -Anziehungskraft eines neuen Kölns hinweisen.
Da Fernsehzuschauer einen billig produzierten Fernsehwerbespot aus regulären Programmen leicht erkennen können, beschäftigen viele Fernsehwerbeagenturen professionelle Texter, Direktoren und Akteure, um professionelle Werbespots zu produzieren, an die sich die Zuschauer lange danach erinnern werden.
Auch wenn die Bilder oder Kopien ha erscheintWenn Sie wenig mit dem tatsächlichen Produkt oder der tatsächlichen Dienstleistung zu tun haben, erinnern sich die Zuschauer oft an schockierende oder nostalgische oder humorvolle Bilder in einem Werbespot. Eine berühmte Fernsehwerbung aus den 1970er Jahren zeigte einen bedrohlichen Fußballspieler namens Mean Joe Greene, der ein Erfrischungsgetränk von einem jungen Fan akzeptierte. Die inspirierenden Bilder haben einen günstigen Eindruck des Erfrischungsgetränks geschaffen, obwohl es nur einige Sekunden lang im eigentlichen Werbespot erschien.
Fernsehwerbung ähnelt auf andere Weise der Radiowerbung. Aufgrund der Zeitbeschränkungen müssen die meisten Fernseherspots genau 30 oder 60 Sekunden dauern. Werbetreibende zahlen Fernsehsender, um die Werbespots während einer festgelegten Anzahl lokaler Pausen zu "fallen lassen", weshalb die Zuschauer während der Nacht- oder Nachmittagsstunden in der Regel mehr lokal produzierte Werbespots sehen. Während der Hauptstunden sind kommerzielle Pausen mit Spots gefüllt, die für nationale oder regionale Kunden hergestellt werden. Die Kosten für einen Fernsehspot auf einem bestimmten Sender können sich leistenVon ein paar hundert Dollar für einen kleinen örtlichen Sender bis zu mehreren Millionen Dollar für einen einzigen TV -Werbespot, der während des Super Bowl ausgestrahlt wurde.