Was ist Fernsehwerbung?
Mit Milliarden von treuen Zuschauern auf allen Kontinenten wird das Medium Fernsehen von vielen Marketingexperten als ultimative Plattform für gezielte Werbung angesehen. Eine einzige 30- oder 60-Sekunden-Fernsehwerbung, die während einer Veranstaltung wie dem Super Bowl oder den Olympischen Spielen ausgestrahlt wird, kann problemlos die Augen und Ohren von Milliarden potenzieller Kunden erreichen. Fernsehwerbung ist zwar teurer in der Produktion und Ausstrahlung als andere Werbeformen, sie kann jedoch auch gleichzeitig mit dem breitesten Publikum in Verbindung gebracht werden.
Fernsehwerbung ähnelt Radiowerbung im Sinne einer zeitlich begrenzten Weitergabe eines bestimmten Verkaufsgesprächs. Die meisten Fernsehwerbungen dauern entweder 30 oder 60 Sekunden. Dies reicht aus, um den Zuschauern sachdienliche Informationen oder eine spezifische Meinung über das Produkt oder die Dienstleistung zu vermitteln, reicht jedoch nicht aus, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu verlieren. Fernsehwerbung wird in der Regel in strategischen Pausen während des Hauptprogramms und in den wenigen Minuten bis zum Beginn der nächsten Stunde geschaltet.
Sowohl visuelles als auch akustisches Interesse ist in der Fernsehwerbung von großer Bedeutung. Anstatt einen einzelnen Sprecher zu beschäftigen, um die Werbetexte über einem Musikbett zu lesen, können Schauspieler ein visuelles Bild erstellen, das die Attraktivität des Werbespots weiter erhöht. Bilder einer glücklichen Familie, die sich an einem Esstisch versammelt, können zum Beispiel die Attraktivität einer neuen Reihe von Dosen-Suppen erhöhen. Ein attraktiver Mann, umgeben von schönen Models, kann auch den Sexappeal eines neuen Kölns suggerieren.
Da Fernsehzuschauer einen billig produzierten Fernsehwerbespot aus dem regulären Programm leicht erkennen können, beschäftigen viele Fernsehwerbeagenturen professionelle Texter, Regisseure und Schauspieler, um professionelle Werbespots zu produzieren, an die sich die Zuschauer noch lange erinnern werden.
Selbst wenn die Bilder oder Kopien wenig mit dem tatsächlichen Produkt oder der Dienstleistung zu tun zu haben scheinen, erinnern sich die Zuschauer oft an schockierende, nostalgische oder humorvolle Bilder in einem Werbespot. Eine berühmte Fernsehwerbung aus den 1970er Jahren zeigte einen bedrohlichen Fußballspieler namens Mean Joe Greene, der ein Erfrischungsgetränk von einem jungen Fan entgegennahm. Die inspirierenden Bilder erzeugten einen günstigen Eindruck des Erfrischungsgetränks, obwohl es nur für einige Sekunden im eigentlichen Werbespot erschien.
Fernsehwerbung ähnelt in anderer Hinsicht der Radiowerbung. Aus zeitlichen Gründen müssen die meisten Fernsehspots genau 30 oder 60 Sekunden lang sein. Werbetreibende bezahlen Fernsehsender, um die Werbung während einer festgelegten Anzahl von lokalen Pausen "fallen zu lassen", weshalb die Zuschauer dazu neigen, über Nacht oder nachmittags mehr lokal produzierte Werbung zu sehen. Während der Hauptverkehrszeit werden Werbeunterbrechungen in der Regel mit Spots gefüllt, die für nationale oder regionale Kunden produziert werden. Die Kosten für die Ausstrahlung eines Fernsehspots auf einem bestimmten Sender können von ein paar hundert Dollar für einen kleinen lokalen Sender bis zu mehreren Millionen Dollar für einen einzelnen Fernsehspot reichen, der während des Super Bowl ausgestrahlt wird.