Co je televizní reklama?

S miliardami věrných diváků rozptýlených na každém kontinentu je mnoho marketingových odborníků považováno za konečnou platformu pro cílenou reklamu. Jediné 30 nebo 60 sekundové televizní komerční vysílání během akce, jako je Super Bowl nebo olympiáda, může snadno dosáhnout očí a uší miliard potenciálních zákazníků. Televizní reklama může být dražší produkovat a vysílat než jiné formy reklamy, ale má také sílu spojit se s nejširším publikem současně. Většina televizních reklam je buď 30 nebo 60 sekund v délce trvání, dostatečně dlouhá na to, aby divákům poskytla relevantní informace nebo vytvořila konkrétní názor na produkt nebo službu, ale ne dostatečně dlouho na to, aby ztratila pozornost diváka. Televizní reklamy jsou obvykle umístěny na strategických přestávkách během hlavníhoprogramování a několik minut do vrcholu další hodiny.

Vizuální i zvukový zájem je v televizní reklamě velmi důležitý. Místo toho, aby zaměstnával jediného hlasového herce ke čtení reklamní kopie přes hudební postel, mohou herci vytvořit vizuální obraz, který dále zvyšuje přitažlivost reklamy. Obrazy šťastného rodinného shromáždění kolem jídelního stolu mohou například zvýšit přitažlivost nové řady konzervovaných polévek. Atraktivní muž obklopený krásnými modely může naznačovat také sexuální přitažlivost nové kolínského kolína.

Protože televizní diváci mohou snadno rozeznat levně vyrobenou televizní reklamu z pravidelného programování, mnoho televizních reklamních agentur zaměstnává profesionální copywritery, režiséry a herce k výrobě profesionálních kalibrů, které si diváci budou pamatovat dlouho poté.

i když se zdá, že obrázky nebo kopieVe společném společném produktu nebo službě se diváci často pamatují šokující nebo nostalgické nebo vtipné snímky v reklamě. Jedna slavná televizní reklama ze sedmdesátých let představovala hrozivý fotbalista jménem Mean Joe Greene, který přijímal nealkoholický nápoj od mladého fanouška. Inspirativní snímky vytvořily příznivý dojem nealkoholického nápoje, i když se objevilo pouze ve skutečné reklamě na několik sekund.

Televizní reklama je podobná rozhlasové reklamě jinými způsoby. Kvůli časovým omezením musí být většina televizních spotů právě 30 nebo 60 sekund po dobu trvání. Inzerenti platí televizní stanice, aby „upustili“ reklamy během stanoveného počtu místních přestávek, a proto diváci mají tendenci vidět více místně vyráběné reklamy během nočních nebo odpoledních hodin. Během hlavních hodin jsou komerční přestávky obecně plné míst vyrobených pro národní nebo regionální klienty. Náklady na provoz televizního spotu na konkrétní stanici se mohou pohybovatOd několika set dolarů na malou místní stanici až po několik milionů dolarů za jednu televizní komerční vysílanou během Super Bowl.