Vad är TV-reklam?
Med miljarder trogna tittare spridda över alla kontinenter anses TV-mediet av många marknadsföringsexperter vara den ultimata plattformen för riktad annonsering. En enda tv- eller 60 sekunders kommersiell tv-sändning under ett evenemang som Super Bowl eller OS kan lätt nå miljöer av potentiella kunder. TV-reklam kan vara dyrare att producera och sända än andra former av reklam, men den har också kraften att ansluta till den bredaste publiken samtidigt.
TV-reklam liknar radioreklam i den meningen att vidarebefordra en specifik försäljningsnivå på en begränsad tid. De flesta TV-annonser har antingen 30 eller 60 sekunder, tillräckligt länge för att ge tittarna relevant information eller skapa en specifik åsikt om produkten eller tjänsten, men inte tillräckligt länge för att förlora tittarens uppmärksamhet. TV-reklam placeras vanligtvis vid strategiska pauser under huvudprogrammeringen och några minuter tills toppen av nästa timme.
Visuellt såväl som ljudintresse är mycket viktigt i TV-reklam. Istället för att anställa en enda voice-over-skådespelare för att läsa reklamkopian över en musikalisk säng, kan skådespelare skapa en visuell bild som ytterligare förbättrar reklamens appell. Bilder av en lycklig familj som samlas runt ett matbord kan förbättra tilltalandet av en ny serie konserverade soppor. En attraktiv man som omges av vackra modeller kan också föreslå sexöversyn av en ny köln.
Eftersom tv-tittare lätt kan urskilja en billigt producerad tv-reklam från vanlig programmering, använder många tv-reklambyråer professionella copywriters, regissörer och skådespelare för att producera professionella kaliberreklam som tittarna kommer att komma ihåg länge efteråt.
Även om bilderna eller kopian verkar ha lite med den faktiska produkten eller tjänsten att göra, kommer tittarna ofta ihåg chockerande eller nostalgiska eller humoristiska bilder i en reklam. En berömd TV-annons från 1970-talet innehöll en hotfull fotbollsspelare vid namn Mean Joe Greene som accepterade en läsk från ett ungt fan. De inspirerande bilderna skapade ett gynnsamt intryck av läsket, även om det bara dök upp i själva reklamen i några sekunder.
TV-reklam liknar radioreklam på andra sätt. På grund av tidsbegränsningar måste de flesta tv-fläckar vara exakt 30 eller 60 sekunder. Annonsörer betalar tv-stationer för att "släppa" reklam under ett bestämt antal lokala pauser, varför tittarna tenderar att se mer lokalt producerade reklam under natten eller eftermiddagen. Under högtidstimmar är kommersiella pauser vanligtvis fyllda med platser som produceras för nationella eller regionala kunder. Kostnaden för att ha en TV-plats som körs på en viss station kan variera från några hundra dollar för en liten lokal station till flera miljoner dollar för en enda TV-reklam som sänds under Super Bowl.