Co to jest urządzenie akcji?

Urządzenie akcji jest niezbędnym elementem w schematach marketingu bezpośredniego, w którym ukierunkowany klient jest proszony o wykonanie funkcji fizycznej. Ta funkcja jest zwykle czymś prostym, na przykład wywołując numer telefonu, umieszczenie znaczki na kopercie lub odwiedzanie strony internetowej. Firmy proszą odbiorców o wykonanie urządzenia akcji, ponieważ uważają, że wykonanie akcji sprawi, że publiczność będzie bardziej zaangażowana i pomoże im w opanowaniu sprzedaży. Marketing bezpośredni może być wykorzystany do zwiększenia sprzedaży i popularności produktu, ale może również rozwścieczyć niektórych klientów, którzy uważają materiał marketingowy za spam lub śmieci.

Marketing bezpośredni to podejście reklamowe, w którym firma kontaktuje się z konsumentem bezpośrednio z materiałami marketingowymi. Materiał może być e -mail, ulotka, billboardy lub katalogi. Media są czasami używane, ale można je uznać za marketing bezpośredni tylko wtedy, gdy tworzy wezwanie do działania, prosząc konsumenta o wykonanie działania. Techniki marketingu bezpośredniego i urządzenia akcjiIdź w parze, ponieważ marketing bezpośredni działa tylko wtedy, gdy konsument wykonuje akcję.

Samo urządzenie akcji prosi konsumenta o wykonanie fizycznej akcji, zwykle coś prostego. Przykłady urządzeń działania obejmują wypełnienie pocztówki, przeczytanie wiadomości e-mail, sprawdzanie strony internetowej, umieszczenie znaczki na gotowej kopercie lub wywołanie numeru telefonu. Firma może sprzedawać produkt, próbując uzyskać informacje konsumenckie w celu zbudowania dużej listy mailingowej lub generowania odpowiedzi na znalezienie klientów, którzy byliby zainteresowani przyszłymi produktami.

Korzystanie z marketingu urządzeń akcji okazało się bardzo skuteczne dla firm, zwłaszcza że można łatwo zmierzyć pozytywne efekty. W przeciwieństwie do innych wysiłków reklamowych, w których można oszacować wzrost sprzedaży, firma może bezpośrednio policzyć liczbę odpowiedzi. Z ci, którzy wykonali akcję, zwykle się kontaktują często po tym początkowym wysiłku, aby zaoferowaćdodatkowe produkty lub usługi dla konsumenta.

Firmy mogą również ponieść niepowodzenie z powodu urządzeń marketingowych i akcji, ponieważ materiał marketingowy jest zwykle uważany za spam lub poczta śmieci. Może to zirytować wcześniej lojalnych klientów, którzy mogą poprosić o usunięcie listy kontaktów. Urządzenia akcji mogą również zawierać złych potencjalnych klientów lub znajdować klientów, którzy tak naprawdę nie są zainteresowani zakupem produktu; Byli zainteresowani wykonaniem urządzenia akcji. Jeśli marketerzy wysyłają materiały do ​​obszarów, które nie służą, co może łatwo wystąpić w marketingu e -mailowym, wówczas respondenci obejmują wiele osób, które nie są w stanie kupić produktu lub usługi, nawet jeśli chcą.