Was ist ein Aktionsgerät?
Ein Aktionsgerät ist ein notwendiges Element in Direktmarketingschemata, bei dem der gezielte Kunde aufgefordert wird, eine physische Funktion auszuführen. Diese Funktion ist normalerweise etwas Einfaches, z. B. das Aufrufen einer Telefonnummer, das Platzieren eines Stempels auf einen Umschlag oder das Besuch einer Website. Unternehmen bitten ihr Publikum, ein Aktionsgerät auszuführen, da sie der Ansicht sind, dass die Ausführung einer Aktion das Publikum stärker einbringt und sie zu einem Verkauf erleichtert. Direktmarketing kann verwendet werden, um den Umsatz und die Beliebtheit eines Produkts zu erhöhen, aber auch einige Kunden, die das Marketingmaterial als Spam oder Müll betrachten. Das Material kann eine E -Mail, ein Flieger, Werbetafeln oder Kataloge sein. Medien werden manchmal verwendet, kann aber nur als Direktmarketing angesehen werden, wenn es einen Aufruf zum Handeln erstellt und den Verbraucher auffordert, eine Aktion auszuführen. Direktmarketing- und AktionsgerätetechnikenGehen Sie Hand in Hand, da das Direktmarketing nur dann funktioniert, wenn der Verbraucher die Aktion ausführt. Beispiele für Aktion Geräte sind das Ausfüllen einer Postkarte, das Lesen einer E-Mail, das Überprüfen einer Website, das Einlegen eines Stempels auf einem vorgefertigten Umschlag oder das Aufrufen einer Telefonnummer. Das Unternehmen verkauft möglicherweise ein Produkt, versucht, Verbraucherinformationen für den Aufbau einer großen Mailingliste zu erhalten oder eine Antwort zu generieren, um Kunden zu finden, die sich für zukünftige Produkte interessieren.
Die Verwendung von Action -Geräte -Marketing hat sich für Unternehmen als sehr effektiv erwiesen, insbesondere weil positive Effekte leicht gemessen werden können. Im Gegensatz zu anderen Werbeanstrengungen kann ein Unternehmen die Anzahl der Antworten direkt zählen. Diejenigen, die die Aktion ausführen, werden normalerweise nach diesem ersten Bemühungen häufig kontaktiertzusätzliche Produkte oder Dienstleistungen für den Verbraucher.
Unternehmen können auch Rückschläge von Direktmarketing- und Aktionsgeräten erleiden, da das Marketingmaterial normalerweise als Spam oder Junk -Mail angesehen wird. Dies kann ehemals loyale Kunden irritieren, die möglicherweise von der Kontaktliste genommen werden können. Aktionsgeräte können auch schlechte Leads enthalten oder Kunden finden, die nicht wirklich daran interessiert sind, ein Produkt zu kaufen. Sie waren nur daran interessiert, das Aktionsgerät auszuführen. Wenn Vermarkter Materialien in Bereiche senden, die sie nicht bedienen, die leicht im E -Mail -Marketing stattfinden können, werden die Befragten viele Personen einschließen, die das Produkt oder die Dienstleistung nicht kaufen können, selbst wenn sie wollten.