O que são comunicações de marketing corporativo?
As comunicações de marketing corporativo são os vários anúncios, imagens de marca e interações externas que juntas compõem a imagem de uma empresa para o mundo exterior. As comunicações de marketing podem ser pensadas como o total líquido dos esforços de publicidade e divulgação de clientes de uma empresa. Cada site comercial, outdoor e da web que uma empresa mantém faz parte da maior estratégia de comunicação de marketing corporativo dessa empresa. Assim também é todas as aparições em feiras, cada carta de divulgação de clientes e todas as oportunidades de patrocínio da comunidade.
Um objetivo -chave para as comunicações de marketing corporativo é a consistência. Na maioria das vezes, as empresas desempenham várias funções diferentes a qualquer momento. Eles são empregadores, é claro, e geralmente também são provedores de serviços. Dependendo do cenário, as empresas também podem ser representantes do setor, embaixadores e patrocinadores da comunidade, entre outras coisas. Uma sólida estratégia de comunicação de marketing corporativo garantirá que a empresaOs princípios de missão, marca e publicidade central são constantemente transmitidos em todos os aspectos da interação corporativa.
A promoção de um serviço geralmente faz parte do objetivo das comunicações de marketing corporativo, mas não é tudo. Geralmente, o foco é promover a empresa como um todo através da publicidade de produtos e serviços individuais. As comunicações de marketing corporativo se concentram na publicidade, mas as coisas que estão sendo anunciadas geralmente são apenas veículos para transmitir uma mensagem corporativa maior.
Na maioria das vezes, as comunicações de marketing corporativo começam com certos nomes de marcas, slogans ou logotipos. Eles geralmente são apresentados em uma determinada fonte ou em uma cor específica para fácil reconhecimento. Se esses elementos aparecerem em lugares suficientes e no contexto de declarações corporativas suficientes, eles podem ficar arraigados na mente de um público -alvo. Muitas vezes, então, eles podem assumir um significado ou desencadear uma associação por conta própria. Esta é a ciência das comunicações de marketing corporativo.
As comunicações de marketing corporativo também podem lidar com o gerenciamento de uma ampla variedade de ativos. Uma empresa que possui muitas subsidiárias pode precisar de um esquema de publicidade consistente e unificado, por exemplo. Da mesma forma, um negócio on -line com uma grande presença na Internet provavelmente precisará de uma maneira simplificada de gerenciar seus vários ativos digitais. As comunicações de marketing integradas - ou seja, o uso de uma estratégia de marketing em uma variedade de plataformas de publicidade - é particularmente útil nessas situações.
O fraseado consistente também é uma parte importante das comunicações de marketing. O vocabulário que uma empresa usa para interagir com seus clientes e com o público em muitos faz parte da imagem corporativa. Na maioria das vezes, os gerentes de marketing corporativo, conhecidos no setor como gerentes de Marcom, são os que estão encarregados deAvaliando a eficácia desses tipos de comunicações de marketing, bem como determinar quando as comunicações de marketing precisam de uma revisão. As empresas também podem optar por manter consultores externos de serviços de marketing para vários projetos.