コーポレートマーケティングコミュニケーションとは

企業のマーケティングコミュニケーションとは、さまざまな広告、ブランドイメージ、および外部とのやり取りであり、これらが一緒になって外の世界に対する会社のイメージを構成します。 マーケティングコミュニケーションは、企業の広告および顧客へのアウトリーチ活動の総計と考えることができます。 企業が管理する各コマーシャル、ビルボード、およびWebサイトは、その企業の大規模な企業マーケティングコミュニケーション戦略の一部です。 同様に、すべての見本市、すべてのクライアントへのアウトリーチレター、およびすべてのコミュニティスポンサーシップの機会も同様です。

企業マーケティングコミュニケーションの重要な目標は一貫性です。 ほとんどの場合、企業はいつでもいくつかの異なる役割を果たします。 もちろん雇用主であり、通常はサービスプロバイダーでもあります。 設定に応じて、企業はまた、とりわけ業界の代表者、大使、コミュニティスポンサーになることができます。 健全な企業マーケティングコミュニケーション戦略により、企業の使命、ブランド、および中央広告の原則が企業とのやり取りのあらゆる側面で一貫して伝達されるようになります。

サービスの宣伝は通常、企業のマーケティングコミュニケーションの目標の一部ですが、それがすべてではありません。 通常、焦点は個々の製品やサービスの広告を通じて会社全体を促進することにあります。 企業のマーケティングコミュニケーションは広告に焦点を当てていますが、広告されるものは通常、大きな企業メッセージを伝える手段にすぎません。

ほとんどの場合、企業のマーケティングコミュニケーションは、特定のブランド名、スローガン、またはロゴから始まります。 多くの場合、これらは特定のフォントまたは特定の色で表示され、認識しやすくなっています。 これらの要素が十分に異なる場所に、そして十分に異なる企業声明の文脈で登場する場合、それらは対象読者の心に染み込む可能性があります。 非常に頻繁に、彼らは意味を引き受けたり、すべて自分で関連付けをトリガーしたりすることができます。 これは、企業マーケティングコミュニケーションの科学です。

企業のマーケティングコミュニケーションは、さまざまな資産の管理にも対応できます。 たとえば、多くの子会社を所有する会社では、一貫した統一された広告スキームが必要になる場合があります。 同様に、大規模なインターネットプレゼンスを持つオンラインビジネスでは、さまざまなデジタル資産を管理するための合理化された方法が必要になる可能性があります。 統合されたマーケティングコミュニケーション、つまり、さまざまな広告プラットフォームで1つのマーケティング戦略を使用することは、これらの状況で特に役立ちます。

一貫したフレージングは​​、マーケティングコミュニケーションの重要な部分でもあります。 企業がクライアントと一般の人々の両方とやり取りするために使用する語彙は、多くの場合、企業イメージの一部でした。 ほとんどの場合、マーコムマネージャーとして業界で知られている企業マーケティングマネージャーは、これらの種類のマーケティングコミュニケーションの有効性の評価と、マーケティングコミュニケーションのオーバーホールが必要な時期の判断を担当します。 企業は、さまざまなプロジェクトの外部マーケティングサービスコンサルタントを保持することもできます。