Vad är företags marknadsföringskommunikation?
Företagskommunikation är olika annonser, varumärkesbilder och externa interaktioner som tillsammans utgör ett företags image till omvärlden. Marknadskommunikation kan betraktas som nettototalen för ett företags reklam- och kundövergripande ansträngningar. Varje kommersiell, affischtavla och webbplats som ett företag upprätthåller är en del av företagets större strategi för marknadsföringskommunikation. Så är också varje mässa utseende, varje klient uppsökande brev och varje sponsring möjlighet för samhället.
Ett viktigt mål för företagskommunikation är konsistens. För det mesta spelar företag flera olika roller vid varje tidpunkt. De är naturligtvis arbetsgivare och de är vanligtvis också tjänsteleverantörer. Beroende på inställningen kan företag också vara branschrepresentanter, ambassadörer och samhällssponsorer, bland annat. En sund strategi för marknadsföringskommunikation kommer att säkerställa att företagets uppdrag, varumärke och centrala reklamtjänster konsekvent förmedlas över alla aspekter av företagsinteraktion.
Marknadsföring av en tjänst är vanligtvis en del av målet för företagskommunikation, men det är inte allt. Vanligtvis ligger fokus på att marknadsföra företaget som helhet genom reklam för enskilda produkter och tjänster. Företagskommunikationskommunikation fokuserar på reklam, men de saker som annonseras är vanligtvis bara fordon för att förmedla ett större företagens budskap.
För det mesta startar företagskommunikationskommunikation med vissa varumärken, slagord eller logotyper. Dessa presenteras ofta i ett visst teckensnitt eller i en specifik färg för enkel identifiering. Om dessa element visas på tillräckligt olika platser och i sammanhanget med tillräckligt olika företagsuttalanden, kan de ingripas i målgruppens sinne. Mycket ofta kan de då få en mening eller utlösa en förening på egen hand. Detta är vetenskapen om företagskommunikation.
Företagskommunikation kan också hantera en mängd olika tillgångar. Ett företag som äger många dotterbolag kan till exempel behöva ett konsekvent och enhetligt reklamschema. På liknande sätt kommer en online-verksamhet med stor närvaro på Internet troligen att behöva ett strömlinjeformat sätt att hantera sina olika digitala tillgångar. Integrerad marknadsföringskommunikation - det vill säga användningen av en marknadsföringsstrategi på olika reklamplattformar - är särskilt användbar i dessa situationer.
En konsekvent frasering är också en viktig del av marknadskommunikation. Ordförrådet som ett företag använder för att gränssnitt både med sina kunder och med allmänheten är i många delar av företagets image. För det mesta är företagens marknadschefer, kända i branschen som marcom-chefer, de som har till uppgift att utvärdera effektiviteten för dessa typer av marknadskommunikation, samt att bestämma när marknadsföringskommunikation behöver en översyn. Företag kan också välja att behålla konsulter utanför marknadsföringstjänster för olika projekt.