Vad är företagens marknadskommunikation?

Corporate Marketing Communications är de olika annonser, varumärkesbilder och externa interaktioner som tillsammans utgör ett företags image till omvärlden. Marknadsföringskommunikation kan betraktas som nettot totalt av ett företags reklam- och klientöverskridande insatser. Varje kommersiell, skylt- och webbplats som ett företag underhåller är en del av företagets större strategi för företagsmarknadsföringskommunikation. Så är också varje mässutseende, varje klientuppsökningsbrev och varje samhälls sponsringsmöjlighet.

Ett viktigt mål för företagens marknadsföringskommunikation är konsistens. För det mesta spelar företag flera olika roller vid en viss tidpunkt. De är naturligtvis arbetsgivare, och de är vanligtvis också tjänsteleverantörer. Beroende på inställningen kan företag också vara branschrepresentanter, ambassadörer och samhällssponsorer, bland annat. En sunda strategi för marknadsföringskommunikation kommer att säkerställa att företagetsMission, varumärke och centrala reklamt principer förmedlas konsekvent över alla aspekter av företagens interaktion.

Främjande av en tjänst är vanligtvis en del av målet för företagsmarknadsföringskommunikation, men det är inte allt. Vanligtvis är fokus på att marknadsföra företaget som helhet genom reklam för enskilda produkter och tjänster. Företagsmarknadsföringskommunikation fokuserar på reklam, men de saker som annonseras är vanligtvis bara fordon för att förmedla ett större företagsmeddelande.

För det mesta börjar företagens marknadskommunikation med vissa varumärken, slagord eller logotyper. Dessa presenteras ofta i ett visst teckensnitt eller i en specifik färg för enkel igenkänning. Om dessa element förekommer på tillräckligt med olika platser och i samband med tillräckligt med olika företagsuttalanden kan de bli ingripna i en målgrupps sinne. Mycket ofta, då, de kan få en mening eller utlösa en förening helt på egen hand. Detta är vetenskapen om företagens marknadsföringskommunikation.

Företagsmarknadsföringskommunikation kan också hantera förvaltningen av en mängd olika tillgångar. Ett företag som äger många dotterbolag kan till exempel behöva ett konsekvent och enhetligt reklamprogram. På liknande sätt kommer ett onlineföretag med en stor internet -närvaro troligen att behöva ett strömlinjeformat sätt att hantera sina olika digitala tillgångar. Integrerad marknadskommunikation - det vill säga användningen av en marknadsföringsstrategi över olika reklamplattformar - är särskilt användbar i dessa situationer.

Konsekvent frasering är också en viktig del av marknadskommunikation. Ordförrådet som ett företag använder för att gränssnitt både med sina kunder och med allmänheten är i många var en del av företagets image. För det mesta är företagens marknadschefer, kända i branschen som Marcom -chefer, de som har till uppgift attUtvärdering av effektiviteten hos dessa typer av marknadsföringskommunikation, liksom att bestämma när marknadskommunikation behöver en översyn. Företag kan också välja att behålla konsulter utanför marknadsföringstjänster för olika projekt.