Hur använder marknadsförare demografi med postnummer?

Marknadsförare använder demografi med postnummer för att segmentera befolkningen och utveckla riktade marknadsföringsstrategier. Postnummer-segmentering är ett av de mest populära sätten som forskare presenterar data för att koderna används i hela USA. Platsbaserad demografisk information är särskilt relevant vid marknadsföring för detaljhandelsförsäljning eftersom presentation, lokala konventioner, konsumentsmak och köpvanor tenderar att vara specifika för en geografisk region.

Demografi är de specifika egenskaperna hos en målpopulation, till exempel ras, kön, inkomstnivå, ålder och utbildning. Forskare registrerar dessa uppgifter för en grupp människor och jämför dem med tillämpade kriterier, såsom ett beteende, för att nå en slutsats om befolkningens tillstånd eller vanor. Denna information används också för att förutse trender genom att jämföra historiska demografiska data med aktuella data på en viss plats eller för en definierad grupp.

Plats är särskilt viktigt för den demografiska studien. Antingen genom design eller av misstag tenderar postkoder att spåra parametrarna för en definierbar gemenskap. Även om ett postnummer inte är det bästa sättet att analysera relaterade gemenskaper, är det ett av de enklaste sätten att göra det på lokal nivå. Några av de mest genomgripande demografiska forskningarna som bedrivs på nationell nivå använder postnummer som den mest lokala analysnivån, till exempel US Census-uppgifter och Community Sourcebook of Zip Code Demographics.

Marknadsförare använder demografi med postnummer för att segmentera marknaden. Detta betyder att marknadsföraren hittar fickor av konsumenter som skulle vara intresserade och kunna köpa sina produkter genom att titta på inkomster och andra faktorer som är relevanta för var de bor på en hel marknad, till exempel en stad eller en stat. Marknadsföraren använder sedan demografiska data för att utveckla en profil för den typiska personen som bor i denna gemenskap. Denna profil kommer att driva den typ av marknadsföringsstrategi som antas för området och utveckling och placering av reklam.

Till exempel, om en skylt går upp i ett samhälle med en övervägande spansk befolkning, vet företaget att sätta texten på skylten på spanska och att använda spanska modeller eftersom marknadsförare använde demografi med postnummer. De skapade en profil och fann det lämpligaste sättet att förhålla sig till majoriteten av människorna som bor i det området. Tillgången till denna typ av information har bidragit till att byta marknadsföring under åren från reaktionär till strategisk.