Jak obchodníci používají demografii podle PSČ?
Obchodníci používají demografii podle PSČ k segmentaci populace a rozvoji cílených marketingových strategií. Segmentace poštovních směrovacích čísel je jedním z nejpopulárnějších způsobů, jak vědci prezentují data, protože kódy jsou používány v celé USA. Demografické informace založené na poloze jsou zvláště důležité v marketingu pro maloobchodní prodej, protože prezentace, místní konvence, vkus spotřebitelů a nákupní zvyklosti jsou specifické pro danou geografickou oblast.
Demografie jsou specifické rysy cílové populace, jako je rasa, pohlaví, úroveň příjmu, věk a vzdělání. Vědci zaznamenávají tato data pro skupinu lidí a porovnávají je s použitými kritérii, jako je chování, aby dospěli k závěru o stavu nebo návycích populace. Tyto informace se také používají k predikci trendů porovnáním historických demografických údajů se současnými daty v konkrétním místě nebo pro definovanou skupinu.
Poloha je zvláště důležitá pro demografické studie. Buď záměrně nebo náhodou, PSČ mají tendenci sledovat parametry definovatelné komunity. I když PSČ není nejlepším způsobem, jak analyzovat související komunity, je to jeden z nejjednodušších způsobů, jak toho dosáhnout na místní úrovni. Některé z nejvíce pronikavých demografických výzkumů prováděných na národní úrovni používají jako nej lokálnější úroveň analýzy PSČ, jako jsou data ze sčítání lidu USA a zdrojová kniha komunit demografie PSČ.
Obchodníci používají demografii podle PSČ k segmentaci trhu. To znamená, že z celého trhu, jako je město nebo stát, najde obchodník kapsy spotřebitelů, kteří by měli zájem a mohli si koupit své výrobky, a to na základě příjmu a dalších faktorů souvisejících s tím, kde žijí. Obchodník pak použije demografická data k vytvoření profilu typického člověka, který žije v dané komunitě. Tento profil bude řídit typ marketingové strategie, která je přijata pro danou oblast a pro vývoj a umísťování reklamy.
Pokud například billboard stoupá v komunitě s převážně španělskou populací, společnost ví, že text billboardu je ve španělštině a používá španělské modely, protože obchodníci používali demografické kódy podle PSČ. Vytvořili profil a našli nejvhodnější způsob, jak oslovit většinu lidí žijících v tomto sousedství. Dostupnost tohoto typu informací byla v průběhu let zásadní změnou marketingu z reakčního na strategický.