Vad är ett stödsystem för marknadsföringsbeslut?

Ett stödsystem för marknadsföringsbeslut är ett system eller en metod som kan användas för att hjälpa till att utvärdera möjliga marknadsföringsstrategier och slutligen komma till det beslut som bedöms i företagets bästa. Ibland kallas MKDSS kommer denna strategi att dra på ett antal resurser för att identifiera och projicera resultatet av flera olika affärsscenarier. Resurser som den informationsteknologi som finns tillgängligt för företaget, marknadsföringsdata som samlas in över en tidsperiod och till och med de modelleringstekniker som används för att komma med projekten är alla en del av denna typ av system.

Typen av data som samlas in för användning i ett stödsystem för marknadsföringsbeslut kommer att variera något beroende på typen av varor och tjänster som säljs av klienten och konfigurationen av de marknader där dessa produkter säljs. När det gäller marknadsdata som samlas in, kommer nästan alla tillvägagångssätt att inkludera insamling av uppgifter om kostnaden för reklam med olika former av media, effekterna av olika enhetspriser på försäljningen av produkterna själva och till och med idéer om hur man strukturerar reklamkopian som fungerar som grund för kampanjen. Olika typer av programvara används för att möjliggöra enkel inmatning av insamlade data, och sedan ordna dessa data i användbara paket med information som kan tillämpas på en mängd olika scenarier. Med hjälp av denna metod är det möjligt att med stor tillförlitlighet förutsäga vad som skulle hända om ett visst scenario väljs och bedrivs.

En av de viktigaste fördelarna med ett stödsystem för marknadsföringsbeslut är förmågan att projicera resultatet av olika scenarier innan mycket pengar investerar i marknadsföringsinsatsen. Till exempel gör denna strategi det möjligt att bestämma vad som troligtvis skulle hända om produkterna såldes till ett specifikt enhetspris, marknadsföring till specifika konsumenter och en viss kombination av reklammedier användes för att nå dessa konsumentmarknader. Om utfallet av ett scenario inte är helt på önskad nivå, kan finjusteringsfaktorn som något om reklamkopian eller ändra medierna som används för reklam eller till och med prissättningen användas, gå igenom varje scenario tills den mest attraktiva metoden har identifierats .

Det råder ingen tvekan om att ett stödsystem för marknadsföringsbeslut kan spara mycket tid och pengar. Genom att låta ett företag kvalificera reklamstrategin i förväg är det lättare att fatta sunda affärsbeslut. I själva verket är själva beslutsprocessen något förenklad, eftersom det inte är nödvändigt att manuellt ogräs genom en enorm mängd data för att skapa möjliga scenarier och följa en simulering till det mest troliga resultatet. Ur detta perspektiv gör supportsystemet för marknadsföringsbeslut det enklare att identifiera de fördelaktiga sätten att gå vidare med en kampanj, när det gäller tid, marknadsfokus och kostnad.