Vad är T-handel?
Även känd som tv-handel innebär T-handel att använda tekniken bakom digital-tv för att aktivt skicka reklam till tittarna. Vissa strategier inkluderar användningen av ett banner som bläddrar längs tv-skärmens botten, vilket ger ett medium för reklam utöver de vanliga tv-reklam som sponsorer skapar och visar under ett TV-program. Andra tillvägagångssätt kräver en interaktiv TV-strategi som gör det möjligt för tittarna att klicka på en ikon under en reklam eller på en bannerannons medan de tittar på ett program, vilket automatiskt utlöser överföringen av produktdata till tittarens e-postadress. Det finns också begränsade T-handelsapplikationer som gör att tittarna faktiskt kan beställa produkter genom att klicka på ikoner som visas på TV-skärmen, eller genom att använda en fjärrkontroll för att markera och välja specifika ikoner som använder abonnentinformation för att behandla en beställning.
Tillämpningen av T-handel är ett annat exempel på hur leverantörer av varor och tjänster kan använda moderna applikationer för digitala medier för att nå potentiella kunder. Tanken är att använda media på ett sätt som inte stör eller stör upplevelsen, men tillåter tittare som är intresserade av vissa produkter att få mer information eller beställa i realtid. En av fördelarna med detta tillvägagångssätt är att annonsörer har möjlighet att skapa en koppling till konsumenterna medan intressnivån är hög, vilket möjligen leder till försäljning som inte skulle ha skett med mer traditionella TV-reklammetoder, till exempel reklam som snabbt glömts bort eller ignoreras.
Flera olika metoder för T-handel används för närvarande. Vissa är helt enkelt skärmar som tittarna enkelt kan minimera eller ta bort. Andra kräver användning av sökrobotar eller bannerannonser som visas och rör sig längst ner på skärmen när tittaren tittar på ett program. Ytterligare andra applikationer är mer interaktiva, vilket gör att tittarna kan indikera att de vill ha mer information eller till och med att snabbt placera en annons med hjälp av några förutbestämda betalningsmedel.
För närvarande är användningen av T-handel något begränsad, med vissa kabel- och satellit-tv-leverantörer som just börjat konfigurera sina nätverk för att tillåta denna typ av reklam till konsumenter. Vissa koncept inkluderar användning av intuitiv programvara som utvärderar vilka produkter som troligtvis skulle intressera tittaren, baserat på hans eller hennes tittvanor. Om till exempel reklamdemografi visar att tittare som tittar på på varandra följande show på en given kanal under kvällen ligger inom ett visst åldersintervall kommer annonserna som visas att fokusera på den produkt som är relevant för den åldersgruppen.