Hvad er T-handel?
Også kendt som tv-handel, involverer T-handel anvendelse af teknologien bag digitalt tv til aktivt at indsende reklame til seerne. Nogle strategier inkluderer brugen af et banner, der ruller langs bunden af tv-skærmen, hvilket giver et medium til reklamer ud over de sædvanlige tv-reklamer, som sponsorer opretter og viser i løbet af et tv-program. Andre tilgange kræver en interaktiv TV-tilgang, der giver seerne mulighed for at klikke på et ikon under en kommerciel eller på en bannerannonce, mens de ser et program, automatisk udløse transmission af produktdata til seerens e-mail-adresse. Der er også begrænsede T-commerce-applikationer, der giver seerne mulighed for faktisk at bestille produkter ved at klikke på ikoner, der vises på tv-skærmen, eller ved at bruge en fjernbetjening til at fremhæve og vælge specifikke ikoner, der bruger abonnentinformation til at behandle en ordre.
Anvendelsen af T-handel er et andet eksempel på, hvordan leverandører af varer og tjenester kan bruge moderne digitale medieapplikationer til at nå ud til potentielle kunder. Tanken er at gøre brug af medierne på en måde, der ikke forstyrrer eller forstyrrer seeroplevelsen, men gør det muligt for seere, der er interesseret i bestemte produkter, at få mere information eller placere en ordre i realtid. En af fordelene ved denne tilgang er, at annoncører har mulighed for at oprette forbindelse til forbrugerne, mens interessen er høj, muligvis fører til salg, der ikke ville have fundet sted ved hjælp af mere traditionelle metoder til tv-reklame, såsom reklamer, der hurtigt er glemt eller ignoreret.
Flere forskellige tilgange til T-handel er i øjeblikket i brug. Nogle er blot skærme, som seerne let kan minimere eller fjerne. Andre kræver brug af crawlere eller bannerannoncer, der vises og bevæger sig hen over bunden af skærmen, når seeren ser et program. Stadig andre applikationer er mere interaktive, hvilket giver seerne mulighed for at indikere, at de ønsker mere information eller endda hurtigt at placere en annonce ved hjælp af nogle forudbestemte betalingsmidler.
På nuværende tidspunkt er brugen af T-handel noget begrænset, da nogle kabel- og satellit-tv-udbydere lige er begyndt at konfigurere deres netværk til at tillade denne type reklame til forbrugere. Nogle koncepter inkluderer brugen af intuitiv software, der vurderer, hvilke produkter der sandsynligvis vil interessere seeren, baseret på hans eller hendes seevaner. Hvis for eksempel reklamedemografi viser, at seere, der ser successive shows på en given kanal i løbet af aftenen, er inden for et bestemt aldersinterval, vil de viste annoncer fokusere på det produkt, der er relevant for den aldersgruppe.