Co je T-Commerce?

Také známý jako televizní obchod, T-komerce zahrnuje použití technologie digitální televize k aktivnímu odesílání reklamy divákům. Některé strategie zahrnují použití proužku, který se posouvá po spodní části televizní obrazovky, a poskytuje médium pro reklamy nad rámec obvyklých televizních reklam, které sponzoři vytvářejí a zobrazují v průběhu televizního programu. Jiné přístupy vyžadují interaktivní přístup k televizi, který umožňuje divákům kliknout na ikonu během komerční reklamy nebo na bannerovou reklamu při sledování programu a automaticky spustit přenos údajů o produktu na e-mailovou adresu diváka. Existují také omezené aplikace T-commerce, které umožňují divákům skutečně objednávat produkty kliknutím na ikony zobrazené na televizní obrazovce, nebo pomocí dálkového ovladače pro zvýraznění a výběr konkrétních ikon, které využívají informace o předplatitelích ke zpracování objednávky.

Aplikace T-commerce je dalším příkladem toho, jak poskytovatelé zboží a služeb mohou pomocí moderních digitálních mediálních aplikací oslovit potenciální zákazníky. Záměrem je využít média způsobem, který nepřeruší ani nenarušuje zážitek ze sledování, ale umožňuje divákům, kteří se zajímají o určité produkty, získat více informací nebo objednat v reálném čase. Jednou z výhod tohoto přístupu je to, že inzerenti mají možnost navázat spojení se spotřebiteli, zatímco úroveň zájmu je vysoká, což by mohlo vést k prodejům, k nimž by nedocházelo použitím tradičních metod televizní reklamy, jako jsou reklamy, na které se rychle zapomíná nebo ignorováno.

V současné době se používá několik různých přístupů k T-obchodu. Některé jsou jednoduše displeje, které diváci mohou snadno minimalizovat nebo odstranit. Jiní volají po použití prolézacích modulů nebo bannerových reklam, které se zobrazují a pohybují se po spodní části obrazovky, zatímco divák sleduje program. Ještě další aplikace jsou interaktivnější a umožňují divákům naznačit, že chtějí více informací nebo dokonce rychle umístí reklamu, pomocí předem stanovených platebních prostředků.

V současné době je používání T-komerce poněkud omezené, přičemž někteří poskytovatelé kabelové a satelitní televize právě začínají konfigurovat své sítě, aby umožnili tento druh reklamy spotřebitelům. Některé koncepty zahrnují použití intuitivního softwaru, který vyhodnocuje, které produkty by diváka pravděpodobně zajímaly, na základě jeho zvyků při prohlížení. Pokud například reklamní demografie naznačuje, že diváci, kteří sledují po sobě následující pořady na daném kanálu během večera, jsou v určitém věkovém rozmezí, zobrazované reklamy se zaměří na produkt relevantní pro tuto věkovou skupinu.