Jak mohu vyvinout marketingový komunikační plán?

Plán marketingové komunikace určuje, jak společnost bude pokračovat v šíření zprávy a kterému bude tato zpráva nasměrována. Pro vytvoření marketingového komunikačního plánu je nejprve nutné pochopit, co prodáváte a jak se v minulosti prodal. Pokud pracujete s novým produktem nebo službou, možná budete chtít studovat historii společnosti, která prodává novou položku nebo zjistit, jak byly produkty prodávány podobné demografii. Toto je důležitá součást jakéhokoli marketingového komunikačního plánu, protože většina výhledů je do značné míry založena na historických tržních datech. Podobně se podívejte na to, které druhy nápadů jsou pro akcionáře a investory nejpůsobivější. V ideálním případě plánujte využít myšlenky a trendy, které jsou vzrušujícími spotřebiteli a investory a které získávají velkou pozornost médií. Zároveň však pracuje na nalezení jedinečného specializovaného trhu.

Důležitým aspektem jakéhokoli plánu marketingové komunikace je image, který si společnost přeje udržovat. Mnoho marketingových profesionálů se domnívá, že existují dva různé obrázky, které mají být zprostředkovány: obraz podnikání a obraz konkrétního produktu. Například společnost, která má pověst pro výrobu špičkových domácích potřeb, by mohla představit spotřebiče, která jsou levná a směřují k spotřebitelům, kteří neradi utrácejí hodně na domácnosti. Komunikační plán by měl rozpoznat oba obrázky nezávisle a objevit způsoby, jak se mohou navzájem doplňovat.

Jakmile obchodníci rozhodnou o obrázcích a zprávách, měli by vytvářet strategie, které diktují, jak jsou zprávy předávány. Většina marketingových komunikačních plánů pokrývá několik médií, jako je internet, televize a časopisy. V této fázi mohou obchodníci vytvořit náčrtky reklam a Pzadek je na kreativní marketingové manažery.

Je běžné, že marketingové manažery rozvíjejí své ideální plány před nastavením rozpočtů. Ve většině případů musí obchodníci upravovat své plány s postupem projektů. Nepředvídané problémy a rozpočtové změny často způsobují, že plán marketingové komunikace je soubor pokynů, které se neustále přizpůsobují okolnostem.

Jakmile je kampaň spuštěna, musí obchodníci mít způsob, jak vyhodnotit jeho výkon. Pokyny pro hodnocení jsou obvykle součástí plánu marketingové komunikace. Jak vedoucí pracovníci pozorují prodej, mohou dojít ke změnám v cenách, obrazu a cílové demografii. Pokud tomu tak je, obchodníci přepisují plán marketingové komunikace, který odráží nové zprávy.