마케팅 커뮤니케이션 계획을 어떻게 개발합니까?

마케팅 커뮤니케이션 계획은 회사가 메시지를 어떻게 전달할 것인지, 그리고 메시지를 전달할 대상을 지정합니다. 마케팅 커뮤니케이션 계획을 개발하려면 먼저 판매 대상과 과거에 판매 된 방식을 이해해야합니다. 새 제품이나 서비스를 사용하는 경우 새 제품을 판매하는 회사의 이력을 연구하거나 제품이 유사한 인구 통계에 어떻게 판매되었는지 확인할 수 있습니다. 대부분의 전망은 주로 과거 시장 데이터를 기반으로하기 때문에 이는 모든 마케팅 커뮤니케이션 계획의 중요한 부분입니다.

무엇을 기대해야하는지에 대해 현재 미디어가 유사한 아이디어를 어떻게 받는지에 대해 이해하고 싶을 것입니다. 마찬가지로 어떤 종류의 아이디어가 주주와 투자자에게 가장 인상적인지 살펴보십시오. 이상적으로는 소비자와 투자자의 흥미를 끌고 많은 미디어 주목을 받고있는 아이디어와 트렌드를 활용할 계획입니다. 그러나 동시에 독특한 틈새 시장을 찾기 위해 노력하십시오.

마케팅 커뮤니케이션 계획의 중요한 측면은 회사가 유지하고자하는 이미지입니다. 많은 마케팅 전문가들은 전달해야 할 두 가지 이미지, 즉 비즈니스 이미지와 특정 제품 이미지가 있다고 생각합니다. 예를 들어, 최첨단 가정 용품 제조로 명성이 높은 회사는 저렴하고 가정 용품을 많이 사용하지 않는 소비자를 대상으로하는 기기를 도입 할 수 있습니다. 커뮤니케이션 계획은 두 이미지를 독립적으로 인식하고 이미지를 서로 보완 할 수있는 방법을 찾아야합니다.

마케팅 담당자가 이미지와 메시지를 결정한 후에는 메시지 전달 방법을 결정하는 전략을 만들어야합니다. 대부분의 마케팅 커뮤니케이션 계획에는 인터넷, 텔레비전 및 잡지와 같은 여러 매체가 포함됩니다. 이 단계에서 마케팅 담당자는 광고 스케치를 작성하여 창조적 인 마케팅 관리자에게 전달할 수 있습니다.

마케팅 관리자는 예산을 설정하기 전에 이상적인 계획을 세우는 것이 일반적입니다. 대부분의 경우 마케팅 담당자는 프로젝트가 진행됨에 따라 계획을 편집해야합니다. 예기치 않은 문제와 예산 변경으로 인해 마케팅 커뮤니케이션 계획이 상황에 따라 지속적으로 적용되는 일련의 지침이되는 경우가 종종 있습니다.

캠페인이 시작되면 마케팅 담당자는 실적을 평가할 방법이 필요합니다. 평가 지침은 일반적으로 마케팅 커뮤니케이션 계획의 일부입니다. 경영진이 판매를 관찰 할 때 가격, 이미지 및 대상 인구 통계에 변화가있을 수 있습니다. 이 경우 마케팅 담당자는 새 메시지를 반영하기 위해 마케팅 커뮤니케이션 계획을 다시 작성합니다.