Hvordan utvikler jeg en markedsføringsplan?
En markedskommunikasjonsplan dikterer hvordan et selskap vil arbeide for å spre en melding, og til hvem den meldingen vil bli rettet. For å utvikle en markedskommunikasjonsplan er det først nødvendig å forstå hva du selger og hvordan den har blitt solgt i det siste. Hvis du jobber med et nytt produkt eller en ny tjeneste, kan det være lurt å studere historien til et selskap som selger en ny vare eller se hvordan produkter ble solgt til lignende demografi. Dette er en viktig del av enhver markedskommunikasjonsplan, siden de fleste synspunkter i stor grad er basert på historiske markedsdata.
Når du har en følelse av hva du kan forvente, vil du få en følelse av hvordan dagens medier får lignende ideer. Se på hvilke ideer som er mest imponerende for aksjonærer og investorer. Ideelt sett skal du planlegge å benytte deg av ideene og trendene som er spennende forbrukere og investorer og som får mye oppmerksomhet i media. Samtidig jobber du imidlertid med å finne et unikt nisjemarked.
Et viktig aspekt ved enhver markedskommunikasjonsplan er bildet et selskap ønsker å opprettholde. Mange markedsførere vurderer at det er to forskjellige bilder som skal formidles: image of the business og image of the bestemt produkt. For eksempel kan et selskap som har et rykte på seg for å produsere avanserte husholdningsartikler, introdusere apparater som er billige og rettet mot forbrukere som ikke liker å bruke mye på husholdningsartikler. En kommunikasjonsplan skal gjenkjenne begge bildene uavhengig og oppdage måter de kan komplimentere hverandre.
Når markedsførere har bestemt seg for bilder og meldinger, bør de lage strategier som dikterer hvordan meldinger formidles. De fleste markedskommunikasjonsplaner dekker flere medier, for eksempel Internett, TV og magasiner. På dette stadiet kan markedsførere lage skisser av annonser og gi dem videre til kreative markedssjefer.
Det er vanlig at markedssjefer utvikler sine ideelle planer før de setter opp budsjetter. I de fleste tilfeller må markedsførere redigere planene sine etter hvert som prosjektene skrider frem. Uforutsette problemer og endringer i budsjettet fører ofte til at en markedsføringskommunikasjonsplan er et sett med retningslinjer som stadig tilpasser seg forholdene.
Når en kampanje er lansert, må markedsførere ha en måte å evaluere ytelsen på. Retningslinjer for vurderinger er normalt en del av en markedskommunikasjonsplan. Når ledere observerer salg, kan det være endringer i prisfastsettelse, bilde og måldemografi. Når dette er tilfelle, omskriver markedsførere en markedskommunikasjonsplan for å gjenspeile nye meldinger.