Hur utvecklar jag en plan för marknadsföringskommunikation?
En marknadsföringsplan meddelar hur ett företag kommer att sprida ett meddelande och till vem det meddelandet kommer att riktas. För att utveckla en plan för marknadsföringskommunikation är det först nödvändigt att förstå vad du säljer och hur det har sålts tidigare. Om du arbetar med en ny produkt eller tjänst kanske du vill studera historien för ett företag som säljer en ny artikel eller se hur produkter såldes till liknande demografi. Detta är en viktig del av alla marknadskommunikationsplaner, eftersom de flesta synpunkter till stor del bygger på historiska marknadsdata.
När du väl har en känsla av vad du kan förvänta dig kommer du att få en känsla av hur det nuvarande mediet får liknande idéer. Se även på vilka slags idéer som är mest imponerande för aktieägare och investerare. Planer helst att använda de idéer och trender som är spännande konsumenter och investerare och som får mycket medieuppmärksamhet. Samtidigt arbetar man dock med att hitta en unik nischmarknad.
En viktig aspekt av varje marknadskommunikationsplan är den bild som ett företag vill behålla. Många marknadsförare anser att det finns två olika bilder som ska förmedlas: bilden av företaget och bilden av den specifika produkten. Till exempel kan ett företag som har ett rykte för att tillverka avancerade hushållsartiklar introducera apparater som är billiga och riktade mot konsumenter som inte gillar att spendera mycket på hushållsartiklar. En kommunikationsplan bör känna igen båda bilderna oberoende och upptäcka sätt på vilka de kan komplimentera varandra.
När marknadsförare har beslutat om bilder och meddelanden bör de skapa strategier som dikterar hur meddelanden förmedlas. De flesta planer för marknadskommunikation täcker flera medier, till exempel Internet, TV och tidskrifter. I detta skede kan marknadsförare skapa skisser av annonser och överlämna dem till kreativa marknadschefer.
Det är vanligt att marknadschefer utvecklar sina ideala planer innan de sätter upp budgetar. I de flesta fall måste marknadsförare redigera sina planer när projekten fortskrider. Oförutsedda frågor och budgetändringar orsakar ofta att en marknadsföringskommunikationsplan är en uppsättning riktlinjer som ständigt anpassar sig till omständigheterna.
När en kampanj har startats måste marknadsförare ha ett sätt att utvärdera dess resultat. Riktlinjer för bedömningar ingår normalt i en marknadsföringsplan. När chefer observerar försäljningen kan det förändras prissättning, bild och måldemografi. När detta är fallet, skriver marknadsförare en plan för marknadsföringskommunikation för att spegla nya meddelanden.