マーケティングコミュニケーションプランを作成する方法

マーケティングコミュニケーションプランは、企業がメッセージを広める方法と、そのメッセージの送信先を決定します。 マーケティングコミュニケーションプランを作成するには、まず、販売しているものと過去の販売方法を理解する必要があります。 新しい製品またはサービスを使用している場合は、新しいアイテムを販売している会社の歴史を調べたり、製品が同様の人口統計にどのように販売されたかを調べたりすることができます。 ほとんどの見通しは主に過去の市場データに基づいているため、これはマーケティングコミュニケーションプランの重要な部分です。

何が期待できるかを理解したら、現在のメディアが同様のアイデアをどのように受け取っているかを把握したいと思うでしょう。 同様に、株主や投資家にとってどのような種類のアイデアが最も印象的かを見てください。 理想的には、刺激的な消費者や投資家であり、メディアの注目を集めているアイデアやトレンドを活用することを計画してください。 ただし、同時に、独自のニッチ市場を見つけることに取り組んでいます。

マーケティングコミュニケーション計画の重要な側面は、企業が維持したいイメージです。 多くのマーケティングの専門家は、伝えるべき2つの異なる画像があると考えています。ビジネスの画像と特定の製品の画像です。 たとえば、最先端の家庭用品を製造することで定評のある企業は、安価で家庭用品にあまりお金をかけたくない消費者向けの家電製品を導入する場合があります。 コミュニケーション計画では、両方の画像を個別に認識し、互いに補完する方法を発見する必要があります。

マーケティング担当者が画像とメッセージを決定したら、メッセージの伝達方法を決定する戦略を作成する必要があります。 ほとんどのマーケティングコミュニケーションプランは、インターネット、テレビ、雑誌などの複数のメディアを対象としています。 この段階で、マーケティング担当者は広告のスケッチを作成し、クリエイティブなマーケティングマネージャーに渡すことができます。

マーケティングマネージャーは、予算を設定する前に理想的な計画を立てることが一般的です。 ほとんどの場合、マーケティング担当者はプロジェクトの進行に合わせて計画を編集する必要があります。 予期しない問題や予算の変更により、マーケティングコミュニケーションプランは、常に状況に適応している一連のガイドラインになります。

キャンペーンが開始されると、マーケティング担当者はそのパフォーマンスを評価する方法が必要になります。 評価のガイドラインは通常、マーケティングコミュニケーション計画の一部です。 幹部が売上を観察するにつれて、価格設定、イメージ、およびターゲット層に変化が生じる可能性があります。 この場合、マーケティング担当者は、新しいメッセージを反映するためにマーケティングコミュニケーションプランを書き直します。