Jaké jsou různé typy vysílacího času médií?
Oslovení veřejnosti je výzva s dlouhou tradicí a úzkým rozpětím chyb. Konvenční mediální přístupy, jako je rozhlas a televize, vyžadují nákup slotů nebo plánovaná období marketingové činnosti. Vysílací čas nebo vysílací čas popisuje, kdy je obsah skutečně vysílán, a přenáší na své publikum; špičkové publikum může rychle snížit marketingové rozpočty a četné mediální možnosti vytvářejí širokou škálu marketingových přístupů. V rozhlasu a televizi může nákup mediálního vysílacího času zahrnovat národní, primární a sekundární trhy. Webový marketing vyhovuje celé řadě tradičních kanálů i nových médií, jako je podcasting a virové video.
Ve vysílání se penetrace trhu nazývá dosah. To se týká počtu lidí, kterým je zpráva vystavena. Zahrnuje také otázky o tom, kdo jsou a jaké je jejich chování zákazníků. Tato stanovení přímo ovlivňují náklady na základě vysílacího času a velikosti publika.
Obvykle se marketingové kampaně promítají do rozvrhu vysílání a geografické oblasti pokrytí reklamních sazeb. Mezi další aspekty patří frekvence zprávy, přičemž časy špiček vyžadují vyšší sazby než časy mimo špičku. Sazby se často počítají podle vzorců, jako je cena za tisíc (CPM); to se může vztahovat na počet sledujících nebo posluchačů a na internetu počet lidí, kteří si prohlíží nebo kteří skutečně kliknou na odkaz. Tento poslední případ lze označit také jako reklama s cenou za proklik (CPC). Výhodou CPC je to, že je efektivnější a šetří obchodní náklady spojené s nevykonávajícím provozem; to znamená, že podniky jsou účtovány pouze za cílené zákazníky, kteří dobrovolně vstoupí do trychtýře marketingového kanálu kliknutím myši na jejich odkaz.
Marketing prostřednictvím televizního pokrytí znamená nákup vysílacího času během televizních pořadů a mezi nimi. Primární pokrytí těchto trhů může zahrnovat nákup vysílacího času na zpravodajských kanálech během večerních hodin, kdy se mnoho lidí vrátilo z práce domů a sledovalo televizi. Pokud jde o rozhlasové vysílání, může dojít k marketingu během zvukového vysílání. Vrcholné hodiny mohou zahrnovat ranní a večerní dojíždění během dopravní špičky. Oba typy pokrytí masovými médii zažívají širokou konkurenci mezi sítěmi, kabelovými a satelitními společnostmi, jakož i digitálními médii a webem.
Národní pokrytí rozhlasu a televize zahrnuje hlavní rozhlasové nebo kabelové sítě. Primární trhy se vztahují k místním stanicím, které slouží milionu nebo více lidem, obvykle ve velkém městě. Sekundární trhy zahrnují menší města s půl milionem lidí nebo méně.
Vysílací čas může zahrnovat nejen tradiční média, která se mohou rozvětvovat na webu, ale i jiná vysílání ve stylu webu. Například podcasty se mohou podobat televizním, rozhlasovým nebo volacím pořadům. Ty se mohou pohybovat v hodnotách výroby od velmi dobrého po velmi nízký rozpočet. Společnosti často spoléhají na virová videa, aby rozšířily své poselství tím, že poskytnou nejen marketingovou zprávu, ale i část videa určeného pro bezplatné sdílení a distribuci mezi nadšenými dobrovolnickými skupinami. Tento typ marketingu může zahrnovat tradiční výrobu, ale má potenciál přenést jedinečnou zprávu na novou úroveň, kde může zasáhnout blesk a tuto zprávu vidí miliony lidí za malou až žádnou cenu.