Jaké jsou různé typy mediálního vysílacího času?

Získání zprávy pro veřejnost je výzvou s dlouhou tradicí a úzkým rozpětím chyby. Konvenční mediální přístupy, jako je rádio a televize, vyžadují nákup slotů nebo plánovaná období marketingové činnosti. Čas vysílání nebo vysílací čas popisuje, kdy je obsah ve vzduchu a přenáší své publikum; Vrcholové vysílání publika může rychle zmenšit marketingové rozpočty a mnoho mediálních možností vytváří širokou škálu marketingových přístupů. V rádiu a televizi může nákup mediálního vysílacího času zahrnovat národní, primární a sekundární trhy. Webový marketing pojme celou řadu tradičních kanálů a nových médií, jako je podcasting a virové video.

Při vysílání se penetrace na trhu nazývá Reach. To se týká toho, kolik lidí je zpráva vystavena. Zahrnuje také otázky o tom, kdo jsou a jaké jejich chování mohou být zákazníci. Tato stanovení přímo ovlivňují náklady na základě vysílacího času a velikosti publika.

Obvykle se marketingové kampaně týkají rozvrhu vysílání a geografické oblasti pokrytí do reklamních sazeb. Mezi další aspekty patří frekvence zprávy, přičemž časy vrcholu vyžadují vyšší sazby než časy mimo špičku. Sazby se často počítají podle vzorců, jako jsou náklady na tisíc (CPM); To by se mohlo vztahovat na počet pozorovatelů nebo posluchačů a na internetu počet lidí, kteří si prohlíží nebo kteří skutečně kliknou na odkaz. Tento poslední případ může být také známý jako reklama na kliknutí na kliknutí (CPC). Výhodou CPC je to, že je efektivnější a šetří podnik, který se zvyšuje náklady na nesrovnatelný provoz; To znamená, že podniky jsou účtovány pouze pro cílené zákazníky, kteří dobrovolně vstoupí do trychtýře marketingového kanálu kliknutím na jejich odkaz.

Marketing prostřednictvím televizního pokrytí znamená nákup vysílacího času během a mezi televizními pořady. Primární pokrytí těchto trhůMůže zahrnovat nákup vysílacího času na zpravodajských kanálech během večerních hodin, kdy se mnoho lidí vrátilo domů z práce a sledovalo televizi. Pro rozhlasové pokrytí může dojít k marketingu během zvukového vysílání. Vrcholové hodiny mohou zahrnovat ranní a večerní dojíždění během dopravní špičky. Oba typy hromadných médií zažívají širokou konkurenci mezi sítěmi, kabelovými a satelitními společnostmi, stejně jako digitální média a web.

Národní pokrytí pro rozhlasové a televizi zahrnuje hlavní vysílání nebo kabelové sítě. Primární trhy se týkají místních stanic, které slouží milionu nebo více lidem, obvykle ve velkém městě. Sekundární trhy zahrnují menší města půl milionu lidí nebo méně.

Air-Time může zahrnovat nejen tradiční média, která se mohla rozvětvit na web, ale i jiné vysílání ve stylu webového stylu. Například podcasty se mohou podobat televizním, rádiovým nebo call-in show. Ty se mohou pohybovat v rozmezí výrobních hodnot od velmi dobrého po velmi nízký rozpočet. Společnosti se často spoléhajíNa virových videích pro rozšíření jejich poselství poskytnutím nejen marketingové zprávy, ale i kus videa určeného k bezplatnému sdílení a distribuci mezi nadšeným dobrovolnickým publikem. Tento typ marketingu může zahrnovat tradiční produkci, ale má potenciál vzít jedinečnou zprávu na novou úroveň, kde může zasáhnout Lightning a poselství je vidět miliony lidí za málo až žádné náklady.