Vilka är de olika typerna av media-lufttid?
Att få ett meddelande till allmänheten är en utmaning med en lång tradition och en smal marginal för fel. Konventionella mediametoder som radio och tv kräver köp av slots eller planerade perioder med marknadsföringsaktivitet. Sändningstid, eller lufttid, beskriver när innehållet faktiskt är i luften och sänder till sin publik; toppmålgruppssändningar kan snabbt krympa marknadsföringsbudgetar och många medialternativ skapar ett brett utbud av marknadsföringsmetoder. När det gäller radio och tv kan köp av medeltid inkludera nationella, primära och sekundära marknader. Webbmarknadsföring rymmer en hel rad traditionella kanaler såväl som nya medier som podcasting och viral video.
Vid sändningar kallas marknadsgenomträngning räckvidd. Detta hänvisar till hur många personer meddelandet utsätts för. Det omfattar också frågor om vem de är och vad deras beteende som kunder kan vara. Dessa bestämningar påverkar direkt kostnaden baserat på lufttid och publikstorlek.
Vanligtvis faktorer marknadsföringskampanjer i ett sändningsschema och geografiskt täckningsområde i reklampriserna. Andra aspekter inkluderar meddelandets frekvens, med topptider som kräver högre hastigheter än utanför topptiderna. Priser beräknas ofta enligt formler som kostnad per tusen (CPM); detta kan hänvisa till antalet tittare eller lyssnare och på Internet, antalet personer som tittar på eller som faktiskt klickar på en länk. Det sista fallet kan också kallas kostnad per klick-annonsering. Fördelen med CPC är att det är mer effektivt och sköter en extra kostnad för trafik som inte fungerar. det vill säga företag debiteras endast för riktade kunder som frivilligt går in i marknadskanalens tratt med ett musklick på deras länk.
Marknadsföring genom tv-täckning innebär att köpa lufttid under och mellan tv-program. Den primära täckningen av dessa marknader kan inkludera att köpa lufttid på nyhetskanaler under kvällstimmarna, då många har återvänt hem från jobbet och tittar på TV. För radiotäckning kan marknadsföring ske under ljudsändningar. Topptimmarna kan omfatta morgon- och kvällspendlar under rusningstiden. Båda typerna av massmedia täckning upplever bred konkurrens mellan nätverk, kabel och satellitföretag, liksom digitala medier och webben.
Nationell täckning för radio och TV inkluderar stora sändnings- eller kabelnätverk. Primära marknader avser lokala stationer som betjänar en miljon eller fler människor, vanligtvis i en storstad. Sekundära marknader inkluderar mindre städer med en halv miljon människor eller mindre.
Lufttid kan inkludera inte bara traditionella medier, som kan ha förgrenats på webben, utan andra sändningar i webbstil. Podcast kan till exempel likna TV-, radio- eller call-in-program. Dessa kan variera i produktionsvärden från mycket bra till mycket låg budget. Företagen litar ofta på virala videor för att utöka sitt budskap genom att tillhandahålla inte bara ett marknadsföringsmeddelande, utan en bit video utformad för gratis delning och distribution bland entusiastiska volontärgrupper. Denna typ av marknadsföring kan innehålla traditionell produktion, men har potentialen att ta ett unikt budskap till en ny nivå, där blixt kan slå och meddelandet ses av miljoner människor för liten eller ingen kostnad.