Jaké jsou fáze životního cyklu produktu?

V marketingu prochází jakýkoli produkt nabízený k prodeji řadou fází nazývaných životní cyklus produktu. Jak produkt dosáhne každé fáze životního cyklu produktu, obchodníci upravují způsob, jakým je produkt ceny, propagace a distribuce. Životní cyklus produktu má čtyři fáze: úvod, růst, zralost a pokles.

Úvodní fáze začíná ještě před vydáním produktu. Společnost inzeruje ve snaze vytvořit poptávku po produktu. Produkt může být nejprve propuštěn pouze ve vybraných oblastech, aby společnost mohla vidět, zda je přijata, než utratí spoustu peněz na státní, národní nebo celosvětovou distribuci. Běžným příkladem jsou filmy, které se často objevují ve vybraných divadlech, než jsou vydány všude. V úvodní fázi může být cena buď nízká, aby byl produkt přístupnější pro kupující, nebo vysoká, aby se pokusila získat zpět náklady na vývoj.

V této fázi je většina marketingu zaměřena na rané adoptory, lidi, kteří vždy chtějí vyzkoušet nejnovější gadget nebo produkt. Recenze nových osvojitelů mohou pomoci ovlivnit názory opatrnějších spotřebitelů. Pokud prodej v úvodní fázi nejde dobře, může být produkt zastaven, aniž by se někdy podrobil dalším fázím životního cyklu produktu.

Během fáze růstu se společnost snaží zvýšit svůj podíl na trhu, což znamená, že se snaží přilákat lidi, kteří šli kupovat televizi, například aby koupili nový model, který společnost zveřejnila. Za tímto účelem může společnost do produktu přidat nové funkce a služby. Rozšíří distribuci a vytvoří reklamu, která je zaměřena nejen na včasné propagátory, ale také na zbytek světa. Během této fáze životního cyklu produktu mají tendence růst obratu.

Fáze splatnosti znamená konec silného růstu tržeb. Společnost může být nucena snížit své ceny, aby mohla konkurovat podobným výrobkům vydaným jinými společnostmi. Reklama se bude snažit zdůraznit rozdíly mezi produktem společnosti a jinými podobnými výrobky. V některých případech může společnost nabídnout pobídky nebo speciální propagace, aby přiměla lidi, aby si vybrali svůj produkt před ostatními na trhu. Toto je obvykle nejdelší fáze životního cyklu produktu.

Poslední fází životního cyklu produktu je fáze poklesu. V této fázi se prodej začíná snižovat. V některých případech společnost sníží ztráty a produkt přestane používat. Společnost se může také rozhodnout snížit náklady ještě více a pokračovat v prodeji produktu nebo v přidávání nových funkcí a hledání nových využití.