Vilka är stadierna i en produktlivscykel?

I marknadsföring går alla produkter som erbjuds till salu genom en serie scener som kallas en produktlivscykel. När en produkt når vart och ett av stadierna i en produktlivscykel justerar marknadsförare hur produkten prissätts, marknadsförs och distribueras. Det finns fyra steg i en produktlivscykel: introduktion, tillväxt, mognad och nedgång.

Introduktionssteget startar innan produkten till och med släpps. Företaget annonserar i ett försök att skapa en efterfrågan på produkten. Produkten kan släppas endast i utvalda områden så att företaget kan se om det accepteras innan du spenderar mycket pengar på statlig, nationell eller världsomspännande distribution. Ett vanligt exempel på detta är filmer, som ofta körs i utvalda teatrar innan de släpps överallt. I introduktionsstadiet kan priset antingen vara lågt för att göra produkten mer tillgänglig för köpare eller hög för att försöka återfå utvecklingskostnaderna.

I detta skede riktar sig det mesta av marknadsföringen till tidiga adoptörer, människor som aLWAWS vill prova den senaste gadgeten eller produkten. Recensioner från nya adoptörer kan hjälpa till att svänga åsikter från mer försiktiga konsumenter. Om försäljningen inte går bra i introduktionsstadiet kan produkten avbrytas utan att någonsin genomgå de andra stadierna i en produktlivscykel.

Under tillväxtstadiet försöker företaget öka sin andel av marknaden, vilket innebär att det försöker locka människor som skulle köpa en TV, till exempel för att köpa den nya modellen som företaget har släppt. För att göra detta kan företaget lägga till nya funktioner och tjänster till produkten. Det kommer att utvidga distributionen och skapa reklam som inte bara riktar sig till tidiga promotorer, utan också på resten av världen. Försäljningssiffror tenderar att växa stadigt under detta skede av produktens livscykel.

Mognadssteget markerar slutet på stark försäljningstillväxt. Företaget kan tvingas sänka sina priser för att konkurrera med SImilar -produkter som släpps av andra företag. Reklam kommer att försöka betona skillnader mellan företagets produkt och andra liknande produkter. I vissa fall kan företaget erbjuda incitament eller speciella kampanjer för att uppmuntra människor att välja sin produkt framför de andra på marknaden. Detta är vanligtvis det längsta av stadierna i en produktlivscykel.

Det sista av stadierna i en produktlivscykel är nedgångssteget. I detta skede börjar försäljningen minska. I vissa fall kommer företaget att minska sina förlorade och avbryta produkten. Företaget kan också välja att sänka kostnaden ännu mer och fortsätta att sälja produkten eller lägga till nya funktioner och hitta nya användningar för den.