Vad är stadierna i en produktlivscykel?

Vid marknadsföring går alla produkter som erbjuds till försäljning genom en serie steg som kallas en produktlivscykel. När en produkt når varje steg i en produktlivscykel, justerar marknadsförare hur produkten prissätts, marknadsförs och distribueras. Det finns fyra steg i en produktlivscykel: introduktion, tillväxt, mognad och nedgång.

Introduktionssteget börjar innan produkten till och med släpps. Företaget annonserar i ett försök att skapa en efterfrågan på produkten. Produkten kan släppas i endast utvalda områden till en början så att företaget kan se om det accepteras innan de spenderar mycket pengar på statlig, nationell eller global distribution. Ett vanligt exempel på detta är filmer, som ofta körs i utvalda teatrar innan de släpps överallt. I introduktionsstadiet kan priset antingen vara lågt för att göra produkten mer tillgänglig för köpare eller hög för att försöka hämta kostnaderna för utveckling.

I detta skede riktar sig de flesta av marknadsföringen till tidiga adoptörer, människor som alltid vill prova den senaste gadgeten eller produkten. Recensioner av nya adoptörer kan hjälpa till att vända åsikter från mer försiktiga konsumenter. Om försäljningen inte går bra i det inledande skedet kan produkten avbrytas utan att någon gång genomgå de andra stadierna i en produktlivscykel.

Under tillväxtfasen försöker företaget öka sin andel av marknaden, vilket innebär att det försöker locka människor som skulle köpa en tv, till exempel att köpa den nya modellen som företaget har släppt. För att göra detta kan företaget lägga till nya funktioner och tjänster till produkten. Det kommer att utöka distributionen och skapa reklam som inte bara riktar sig till tidiga promotorer utan också resten av världen. Försäljningssiffrorna tenderar att växa stadigt under detta stadium av produktlivscykeln.

Mognadsstadiet markerar slutet på en stark försäljningstillväxt. Företaget kan tvingas sänka sina priser för att konkurrera med liknande produkter som släppts av andra företag. Annonsering kommer att försöka betona skillnader mellan företagets produkt och andra liknande produkter. I vissa fall kan företaget erbjuda incitament eller specialerbjudanden för att uppmuntra människor att välja sin produkt framför de andra på marknaden. Detta är vanligtvis det längsta steget i en produktlivscykel.

Den sista av stadierna i en produktlivscykel är nedgångsstadiet. I detta skede börjar försäljningen minska. I vissa fall kommer företaget att minska sina förluster och avbryta produkten. Företaget kan också välja att sänka kostnaderna ännu mer och fortsätta att sälja produkten eller lägga till nya funktioner och hitta nya användningsområden för den.