Co je to strategická skupina?

Strategická skupina zahrnuje podniky v jednom odvětví, které pracují s podobnými modely. Například jedna skupina může zahrnovat řadu poskytovatelů softwaru, kteří účtují uživatelům přístup k podobným programům z jejich webových stránek. Prodávají podobné produkty, nabízejí podobné ceny a používají podobné modely marketingu a služeb. Další faktory, jako je geografická poloha a branding, mohou podniky umístit do stejné strategické skupiny. Obchodní manažeři využívají skupinovou analýzu ke sledování chování konkurentů a nalezení příležitostí k expanzi.

podniky, které jsou klasifikovány ve stejné strategické skupině, jsou často konkurenty. Jinými slovy, tyto podniky pravděpodobně soutěží o stejnou zákaznickou základnu. Cena a kvalita jejich zboží a služeb a demografie jejich klientů mohou být podobné.

Manažeři musí sledovat chování konkurence. Když konkurenční podnik snižuje ceny produktu, může se manažer rozhodnout také snížit ceny a změnit marketingové strategie. GrafyIlustrace strategických skupin může působit jako cenné nástroje pro manažera, který chce vědět, s kým jeho podnikání soutěží. Pochopením, které služby jsou poskytovány, kterým demografii může manažer objevit nenasycené trhy. To může poskytnout pokyny pro obchodní modely a strategie týkající se cen a marketingu.

Analýza

Skupina také umožňuje manažerům zjistit, kdy nové společnosti vstupují do skupin, se kterými jsou zarovnány. Když nový podnik vstoupí na trh, manažer obvykle musí obnovit marketingové kampaně. Může představit nový produkt nebo nové cenové modely.

Pro mnoho manažerů je analýza strategické skupiny nezbytnou součástí procesů strategického řízení. Důležité strategické otázky, například zda je tah proveditelný nebo zda existuje poptávka pro produkt, lze odpovědět pomocí tohoto druhu analýzy.

Někteří obchodní analytici se domnívají, že porozumění jeho statusu ve strategické skupině může umožnit efektivnější dlouhodobou strategii. Mnoho odborníků zároveň věří, že skupiny mohou působit jako překážky pro nové podniky, které se chtějí rozšířit. Ziskovost má tendenci být nízký pro nové podniky ve skupinách, které již jsou zavedeny.

V ideálním případě by nová firma mohla chtít vstoupit do průmyslu tím, že nabídne originální seskupení charakteristik. Podnik by mohl obsahovat neobvyklou kombinaci ceny, kvality a modelu služeb. To by mohlo podnikání umožnit vyhnout se zastínění zavedených podniků v podobné skupině.