Vad är en strategisk grupp?
En strategisk grupp inkluderar företag i en bransch som verkar med liknande modeller. Till exempel kan en grupp inkludera ett antal mjukvaruleverantörer som debiterar användare för att komma åt liknande program från sina webbplatser. De säljer liknande produkter, erbjuder liknande priser och använder liknande marknadsförings- och servicemodeller. Andra faktorer, såsom geografisk plats och varumärke, kan placera företag i samma strategiska grupp. Företagsledare använder gruppanalys för att övervaka konkurrenternas beteende och hitta möjligheter till expansion.
Företag som klassificeras i samma strategiska grupp är ofta konkurrenter. Med andra ord tävlar dessa företag troligen om samma kundbas. Pris och kvalitet på deras varor och tjänster och deras kunders demografi kan vara lika.
Chefer måste övervaka konkurrenternas beteende. När ett konkurrentföretag sänker priserna på en produkt kan en chef också besluta att sänka priserna och ändra marknadsföringsstrategier. Diagram som illustrerar strategiska grupper kan fungera som värdefulla verktyg för en chef som vill veta med vem hans verksamhet tävlar.
Strategisk gruppanalys kan också hjälpa chefer att upptäcka möjligheter till expansion. Genom att förstå vilka tjänster som tillhandahålls till vilken demografi, kan en chef upptäcka omättade marknader. Detta kan ge vägledning för affärsmodeller och strategier för prissättning och marknadsföring.
Gruppanalys gör det också möjligt för chefer att upptäcka när nya företag går in i de grupper som de är anpassade till. När en ny verksamhet kommer in på en marknad måste en chef vanligtvis förnya marknadsföringskampanjer. Han eller hon kan introducera en ny produkt eller nya prismodeller.
För många chefer är strategisk gruppanalys en väsentlig del av strategiska hanteringsprocesser. Viktiga strategiska frågor, till exempel om ett drag är genomförbart eller om efterfrågan finns på en produkt, kan besvaras med hjälp av denna typ av analys.
Vissa affärsanalytiker tror att en chefs förståelse för hans eller hennes status i en strategisk grupp kan möjliggöra effektivare långsiktig strategi. Samtidigt tror många experter att grupper kan fungera som hinder för nya företag som vill expandera. Lönsamheten tenderar att vara låg för nya företag i redan etablerade grupper.
Helst kanske en ny verksamhet vill komma in i en bransch genom att erbjuda en original gruppering av egenskaper. Ett företag kan innehålla en ovanlig kombination av pris, kvalitet och servicemodell. Detta kan göra det möjligt för ett företag att undvika att bli överskuggas av mer etablerade företag i en liknande grupp.