Co je Bundling?

Balíček je praxe v prodeji, která se týká balení více než jedné položky dohromady, aby přiměla zákazníky ke koupi hlavního produktu. To se také může vztahovat na nabídku několika služeb najednou. Například čistič koberců by mohl spojit služby tím, že nabídne bezplatné čištění koberců v hale s nákupem čištění dvou místností. Balíček může dále odkazovat na koncept „dárek s nákupem“ v prodeji. Pokud dostanete něco „zdarma“, je pravděpodobné, že si koupíte něco jiného.

Často najdete příklady sdružování v počítačovém softwaru a herním průmyslu. Počítač může být prodáván s balíčky bezplatného softwaru a různými programy, které vám pomohou zvýšit jeho funkčnost. Většina počítačů je dodávána s programy, jako jsou webové prohlížeče, programy pro zpracování textu a programy pro správu kanceláří. Systémy videoher jsou také pravděpodobně kandidáty na balíčkování. Nové herní systémy mohou být prodávány se hrou, s dalšími řadiči, s paměťovými kartami nebo s řadou dalších funkcí.

Další běžnou instancí sdružování ve světě hráčů jsou rozšiřující balíčky. Jakmile hra má několik rozšíření nebo se objeví novější verze, mohou být všechny verze hry prodány společně. Pokud jste velkým fanouškem konkrétní hry a chcete z toho co nejvíce hrát, nákup skvělých her může být skvělý způsob, jak jít, protože nákup rozšíření samostatně by pravděpodobně stál více peněz.

Přestože může mít sdružování určité výhody, v některých případech je sdružování nevýhodné. Například, když jsou vydány nové herní systémy, jsou často prodávány ve svazkovém formátu, zejména s hrami a dalšími řadiči, které možná nebudete chtít nebo potřebovat. Přestože představují úspory, než kdybyste nakupovali všechny části odděleně od herního systému, možná nebudete potřebovat více než jeden herní ovladač a možná nebudete chtít, aby se konkrétní hra prodávala se systémem. Maloobchodníci obecně nesmějí „oddělit“ věci prodávané jako set a lidé mohou nakonec zaplatit o něco více, než chtějí, protože jsou k dispozici pouze herní systémy s balíčkem.

To byl zejména případ systému Nintendo® Wii, který ve svém dřívějším vydání bylo obtížné najít bez sdružování, což znamená, že průměrná cena, kterou lidé zaplatili za získání jednoho, by mohla být více než 300 amerických dolarů (USD). Když nebyla spojena počáteční cena v systému s jedním řadičem, byla asi 250 USD, ale bylo obtížné najít systém, který se neprodával ve sbaleném formátu.